【第九日話題】第2期 私人洽購否?
——大陸拍行需要第三只“手”嗎?
【第九日話題】第2期:私人洽購否?大陸拍行需要第三只“手”嗎?
編者按:私人洽購是獨(dú)立于拍賣之外的另一種藝術(shù)品銷售方式。拍賣行主要以舉辦展覽的方式推出藝術(shù)品,并做相應(yīng)宣傳,吸引藏家和媒體的目光。如有藏家對(duì)展品感興趣,可以通過私下協(xié)商的方式購買作品。此類私人洽購和拍后洽購存在一定區(qū)別,不含有流拍后再次私下交易的行為,指的是拍賣之外的私下交易行為。早在中國(guó)拍賣市場(chǎng)剛啟動(dòng)之時(shí)西方拍賣行就已推行類似交易方式,高品質(zhì)的服務(wù)也使更多藏家選擇私人洽購作為首要購買藝術(shù)品的方式。如今佳士得蘇富比的私人洽購業(yè)務(wù)已做的熱火朝天,拍品高價(jià)成交疊出,成交額亦逐年遞增。前不久佳士得宣布2011年總成交額達(dá)57 億美元,當(dāng)中包括8.086 億美元的私人洽購交易,約占總成交額的七分之一。

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這本值得推廣的事情卻被大多內(nèi)地拍行專家輕看,除了顧忌大陸拍賣法禁止私下交易之外,拍賣行相關(guān)的配套服務(wù)如展覽策劃等也是內(nèi)地專家重點(diǎn)考慮的問題。從近兩年拍賣市場(chǎng)總成交額來看,中國(guó)拍行在全球排名位置是可觀的,但是配套的“深度服務(wù)”卻似乎沒有同時(shí)跟上,這時(shí)候,是否需要借助私人洽購這第三只“手”來助推大陸拍行一把?

·私人洽購的形成原因及操作方式探究
·形成原因

·始作俑者

私下交易業(yè)務(wù)是佳士得和蘇富比兩大拍賣行不可或缺的業(yè)務(wù),并且越來越有利可圖。實(shí)際上,蘇富比擁有很長(zhǎng)的私下交易歷史。1990年,它與紐約Acquavella畫廊合作,在皮埃爾·馬蒂斯畫廊主去世時(shí),以1.43億美元的價(jià)格打包買下其擁有的2300幅畫作。,后者在接下去的年歲里逐漸將這批作品在私下交易市場(chǎng)和公開的拍賣行中脫手,賺得了可觀的收益。

另一方面,佳士得于2007年收購了倫敦的鹿腿畫廊,緊接著在紐約洛克菲勒中心開設(shè)了其分部。當(dāng)鹿腿畫廊搬遷到切爾西的西21街,拍賣行將其倫敦的原址改建成一個(gè)私下銷售的中轉(zhuǎn)站,偶爾舉辦公開展覽,這個(gè)名為10Rock的空間計(jì)劃在明年1月開張。

·私人洽購為拍行提升了服務(wù)品質(zhì)?

蘇富比私下交易業(yè)務(wù)主管史蒂芬·科斯曼·康納利也認(rèn)為 “你可以最大限度地在不同地點(diǎn)舉辦拍賣會(huì),并且你可以同時(shí)向客戶提供兩種不同的平臺(tái),滿足他們的需要,也是符合市場(chǎng)邏輯的。”倫敦藝術(shù)基金經(jīng)理菲利普·霍夫曼也舉例道:“也許是因?yàn)橛屑彝ゼm紛,或者家里面臨財(cái)政危機(jī),但是他們不想讓外界這樣看他們,所以選擇私下銷售。”……[詳細(xì)]

·運(yùn)作流程

·頂級(jí)客戶更愿意私下成交?

在什么情況下,拍賣公司才會(huì)采取私人洽購的方式呢?蘇富比拍賣公司亞洲區(qū)主席黃林詩韻表示:對(duì)于頂級(jí)藝術(shù)品,出于安全等方面的考慮,一般會(huì)采用私人洽購的方式交易;對(duì)于普通作品,蘇富比不做私人洽購。另外,在時(shí)間上,私人洽購一般會(huì)避開蘇富比春秋拍賣的檔期。選擇私人洽購與否,首先,要看賣方的要求。由于資金周轉(zhuǎn)或其他需要,賣方急欲出手藏品,等不到春秋大拍,這種情況下,便可以選擇私人洽購的方式。這種情況在金融危機(jī)時(shí)出現(xiàn)最多。很多賣家由于時(shí)間或者心理的問題,急欲出手,從而選擇私人洽購。

·主要在展覽中簽單?

做一個(gè)藝術(shù)品的私人洽購展覽,蘇富比要準(zhǔn)備兩年時(shí)間,在這期間,更多的工作是挑選作品。“比如我們要在亞洲做展覽,面對(duì)的是亞洲買家,在挑選作品時(shí),就會(huì)選擇亞洲買家比較感興趣的作品展出,還會(huì)考慮風(fēng)格、年代、流派、價(jià)格等方面是否合理。” 黃林詩韻說,與此同時(shí),根據(jù)多年積累的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),蘇富比還會(huì)從買家之前舉手競(jìng)投過的拍賣品上,來判斷他們會(huì)喜歡什么類型或風(fēng)格的作品。從作品種類來說,目前來看,印象派作品在私人洽購中占到比較大的比例……[詳細(xì)]

·解析

·私人洽購與拍后洽購的區(qū)別

Caroline Sayan

近日,佳士得宣布2011年總成交額為57億美元,其中私人洽購為8億元,大約占其七分之一比例,并快速發(fā)展。何謂私人洽購,在佳士得這里,私人洽購的概念和我們理解的流拍后的私下交易不同。佳士得的私人洽購概念不含有流拍后再次私下交易的行為,指的是拍賣之外的私下交易行為……[詳細(xì)]

·中國(guó)拍賣法與國(guó)際拍賣法對(duì)比

2011年,法國(guó)議會(huì)實(shí)施了一條關(guān)于拍賣行銷售自由化的法律。該條款是參議院在2009年時(shí)提出的,允許拍賣行通過雙方協(xié)定進(jìn)行銷售,例如賣家與賣家之間的私下買賣。在法國(guó),這樣的協(xié)定此前僅局限于畫廊以及其他的私人經(jīng)銷商。另,多國(guó)拍賣法也支持拍賣行私下交易。

據(jù)《中華人民共和國(guó)拍賣法》第一章 第三條 拍賣是指以公開競(jìng)價(jià)的形式,將特定物品或者財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買賣方式。 第四條 拍賣活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、行政法規(guī),遵循公開、公平、公正、誠(chéng)實(shí)信用的原則。這兩條指出,中華人民共和國(guó)境內(nèi)拍賣為公開競(jìng)價(jià)形式,遵循公開原則,不允許私人洽購業(yè)務(wù)。

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·內(nèi)地拍行看輕私人洽購?
·“私人洽購”:藝術(shù)品拍賣劍走偏鋒?

在某些拍賣公司人士眼中,藝術(shù)品流拍后的私人洽購是“很正常、經(jīng)常有”的情況,但拍賣公司如果知情,也應(yīng)為之保密。某知名拍賣公司高管表示,如客戶在拍賣會(huì)上準(zhǔn)備不足,或者由于其他人未舉牌而發(fā)生羊群效應(yīng)……[詳細(xì)]

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董軍:認(rèn)為私人洽購在法律和操作層面不適用于中國(guó)。它是老牌藝術(shù)拍賣機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)調(diào)整、場(chǎng)內(nèi)競(jìng)價(jià)氣氛冷淡時(shí)采取的非公開交易方式,私人洽購對(duì)可以節(jié)約拍賣成本,但可以充分發(fā)揮中介的客戶資源,促成“不創(chuàng)價(jià)格新高”的換手。

董國(guó)強(qiáng):認(rèn)為流標(biāo)后會(huì)后成交,在各個(gè)拍賣公司都會(huì)有,這里面有多種原因,比較普遍的是買家受場(chǎng)上成交率不高、場(chǎng)面較冷淡的影響,原計(jì)劃要買的,因?yàn)樾睦碓驔]有舉牌。會(huì)后又覺得后悔。但這部分比例是很小的,這多出50%也許就是去年私下成交是十件,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來說沒有太大的典型意義。

龔繼遂:拍賣行的私下轉(zhuǎn)讓交易頻繁不是一個(gè)好現(xiàn)象。如蘇富比玫茵堂瓷器專場(chǎng)的大面積流標(biāo),在場(chǎng)上流標(biāo)的乾隆錦雞直頸瓶在場(chǎng)下以2億元港幣私下成交,這種現(xiàn)象說明在拍賣之前寄售人按照拍賣最高價(jià)強(qiáng)行攀比,導(dǎo)致拍品的估價(jià)過高,高估不能高賣,還會(huì)導(dǎo)致流標(biāo)。>>>>更多觀點(diǎn)

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私人洽購在蘇富比和佳士得等拍賣行中已帶來可觀的成交額,這項(xiàng)業(yè)務(wù)員對(duì)拍賣行的服務(wù)品質(zhì)有著很好的提升。反觀國(guó)內(nèi)拍行,中國(guó)拍賣市場(chǎng)處在不斷沖破新高、紀(jì)錄,一個(gè)看漲的階段,并未像西方市場(chǎng)一樣進(jìn)行著大面積的調(diào)整,尤其在頂級(jí)藝術(shù)品成交方面也未出現(xiàn)像去年的佳士得印象派及現(xiàn)代主義專場(chǎng)的重創(chuàng)遭遇情況。更何況,大陸拍賣法禁止私下交易,大部分人士對(duì)私人洽購持“看輕”態(tài)度。還有專家表示:如果大陸拍行可以進(jìn)行私下交易,拍賣公司將同時(shí)承擔(dān)畫廊的角色,目前看來內(nèi)地公司沒達(dá)到這一水準(zhǔn)。我們與國(guó)際拍行的差距不在于成交額,而是在于服務(wù)品質(zhì)的提升,因此無論私人洽購否,大陸拍行急需第三只“手”來更好的提升服務(wù)品質(zhì)。

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