9月29日，工人在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）施工。國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）今年8月底進(jìn)入內(nèi)層膜結(jié)構(gòu)施工，目前，工程進(jìn)展順利。 新華社記者邢廣利攝
“鳥巢”改名“鳳凰宮”？
近日，有網(wǎng)友在某網(wǎng)站雜談?wù)搲l(fā)帖子《“鳥巢”豈如“鳳凰宮”》、《征集“鳥巢”的雅稱》等，認(rèn)為國(guó)家體育館“鳥巢”名字太俗有傷大雅，倡議改名“鳳凰宮”，此舉引起了網(wǎng)友熱議。批評(píng)者眾多，認(rèn)為“鳳凰宮”陳腐俗氣；而贊成者則表示此名稱弘揚(yáng)民族文化，充滿喜慶色彩。
而據(jù)記者了解，在這場(chǎng)有趣的改名爭(zhēng)議背后，還隱藏著一個(gè)雙方都無法左右的事實(shí)：國(guó)家體育場(chǎng)奧運(yùn)后將商業(yè)冠名。換言之，“鳥巢”的大名需要用錢來買。
網(wǎng)友意見
“鳥巢”叫法很不雅
近日，網(wǎng)友“累葉升麻”在某網(wǎng)站論壇的雜談板塊轉(zhuǎn)貼了帖子《“鳥巢”豈如“鳳凰宮”》，帖子里稱，該帖子是一位其最尊敬的“老齡公民”所寫，“老齡公民”對(duì)自己創(chuàng)意的解釋是：“中華民族自古視鳳凰為吉祥鳥，又把英雄豪杰喻為人中龍鳳?，F(xiàn)在中國(guó)人民‘筑巢引鳳’，把世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和觀眾朋友當(dāng)作鳳凰，歡迎他們前來比賽和觀光，這是何等的盛情美意？而與之相對(duì)應(yīng)，‘水晶宮’不就是中國(guó)神話傳說中的龍宮嗎？把游泳和跳水運(yùn)動(dòng)員比作矯健的潛龍騰蛟，又是多么貼切、生動(dòng)、形象啊！而‘(龍鳳)呈祥廣場(chǎng)’又寄托了我國(guó)人民對(duì)北京奧運(yùn)和全世界各國(guó)人民及運(yùn)動(dòng)員多么美好的祝福??！”
網(wǎng)友“累葉升麻”認(rèn)為這是好建議，因?yàn)椤傍B巢”的叫法很不雅！
贊成派
鳥巢改名可避俗求雅
網(wǎng)友“晏晏寧”舉例說明避俗求雅的好處：“北京有一條叫高義伯巷的小巷原名叫狗尾巴巷，原來亞龍灣叫野狼灣，哈哈，如果不是中國(guó)人的睿智，哪來后來的‘亞龍灣’這么美的名字！‘鳳凰宮’的確比‘鳥巢’好多了，這可是2008年全世界提及率最高的名字??！”
網(wǎng)友“ffjjff”贊成樓主弘揚(yáng)民族文化的做法，認(rèn)為“縱觀我國(guó)上下五千年博大精深的東方文化，卻取了幾個(gè)不倫不類、不成體統(tǒng)的名字。每次一看到‘鳥巢’兩字，我總不由聯(lián)想起男人穿的內(nèi)褲！”他指出傳統(tǒng)文化氛圍已經(jīng)越來越淡了，那些表示反對(duì)者之所以反對(duì)只是在顯示自己的前衛(wèi)。
反對(duì)派
“鳳凰宮”陳腐俗氣
網(wǎng)友“晨鐘暮鼓”對(duì)倡議不以為然，認(rèn)為是“沒事找事，這個(gè)提議是吃飽了撐著”。
網(wǎng)友“公子為”則頗信風(fēng)水之說：“鳳凰者，火鳥也。水晶宮，龍居也。龍者，雨神也。水火兩行相克之。有違本位和諧之義。余以為不可為也?！彼又ㄗh：“鳥巢，得有蛋，建議把國(guó)家大劇院搬過去，該多和諧！”
網(wǎng)友“殺人有形”則主張大俗即雅?！敖薪芯土?xí)慣了!叫‘鳥窩’更棒!”
網(wǎng)友多是年輕人，對(duì)代際差異比較敏感，對(duì)老同志的看法也不太感冒，網(wǎng)友“谷米MM”直接批評(píng)道：“你改的忒俗氣忒陳腐，還不如就叫鳥巢水立方清新樸素大方。”網(wǎng)友“jiliy”則稱：“鳳凰宮聽起來好像宮廷后院的感覺，呈祥廣場(chǎng)怎么聽起來像某縣級(jí)廣場(chǎng)的名字。建議老同志讀讀世界建筑史?！本W(wǎng)友“毯子裹小豬”則認(rèn)為“鳳凰宮水晶宮聽起來感覺和西游記一樣”。
網(wǎng)友“nmnpc”試圖找出樓主提議不合時(shí)宜的地方：“從遴選奧運(yùn)吉祥物開始，奧組委就怕‘龍’這種中國(guó)人的圖騰嚇著洋大人，所以千方百計(jì)回避這個(gè)‘龍’。樓主宣稱的‘龍鳳二宮’，是公然在和奧組委唱反調(diào),人家不理你也是必然的?！?
網(wǎng)友“文刀易木”更是為鳥巢正名：“鳥怎么了，鳥是一種動(dòng)物，是我們的朋友，用它命名有什么不妥？有什么鄙??？鳥巢這個(gè)名字聽起來很親切，很可愛，感覺是我們隨處可見的，離我們很近！這不也是奧運(yùn)會(huì)全民參與的理念？非要搞個(gè)宮殿什么的，這不是存心嚇人么？”網(wǎng)友“fionkee”也舉例稱：“美國(guó)女子世界杯足球賽的場(chǎng)館就叫做什么‘玫瑰碗’，也不見得去了的都是當(dāng)菜的?！?
原帖摘抄
“鳥巢”豈如“鳳凰宮”？
據(jù)我了解，輿論普遍認(rèn)為北京奧運(yùn)場(chǎng)館建筑風(fēng)格缺乏我國(guó)民族特色，尤以“鳥巢”和“水立方”為最。目前流行的名稱“鳥巢”雖然形象十分酷似，但畢竟難登大雅之堂。“鳥”在中國(guó)語言中如用以喻人則多含貶義或鄙薄之情。而“鳥巢”一詞如在莊重場(chǎng)合的演講致詞中或正式文本中出現(xiàn)，則難免有傷大雅，不符我中華民族求雅避俗的傳統(tǒng)文化心理。我們歡迎外國(guó)朋友來“鳥巢”比賽，豈不把他們比作了鳥類？這是戲言還是侮辱？還容易引起不必要的國(guó)際誤會(huì)。而對(duì)“水立方”，一般國(guó)人更不知為何意，是建筑學(xué)、幾何學(xué)還是自來水公司收費(fèi)賬目專用術(shù)語？真有點(diǎn)不倫不類。
所以我曾致信北京奧組委王岐山先生，建議把“鳥巢”正式命名為“鳳凰宮”，把“水立方”正式命名為“水晶宮”，把其間廣場(chǎng)命名“呈祥廣場(chǎng)”。
此外，我還建議創(chuàng)作設(shè)置相應(yīng)的楹聯(lián)、匾額、國(guó)畫、雕塑、花木(如與鳳凰相關(guān)的梧桐樹)等等，如此不僅可以凸顯我國(guó)傳統(tǒng)文化特色，大大彌補(bǔ)建筑風(fēng)格本身缺乏民族特色的不足，使傳統(tǒng)和現(xiàn)代化完美結(jié)合，東西方文化互補(bǔ)雙贏，還營(yíng)造出濃濃的喜慶氣氛。
征集雅稱
“鳥巢”可改名“子宮”
網(wǎng)友“IBMxxx”表示贊成改名，但樓主的鳳凰宮水晶宮也不好，但改成什么名比較好可以商榷。
網(wǎng)友“xiaochuan84”稱“不如叫和諧宮，那么多鋼管搭在一起，確實(shí)很和諧呀”。
網(wǎng)友“武玄霜”一聽有點(diǎn)發(fā)火了：“宮個(gè)屁，叫燕歸閣算了。”讓人一聽就有諷刺的味道。也許是這種說法刺激了網(wǎng)友“一來二去”：“叫‘燕窩’好，是傳統(tǒng)補(bǔ)品，而且一語雙關(guān)?！?
當(dāng)然也有調(diào)侃的，網(wǎng)友“這里牛人真是多”就在打哈哈：“如果要改成什么什么宮的話，我建議改成‘子宮’，以體現(xiàn)中華民族對(duì)女性的尊敬。哈哈！”
網(wǎng)友“ashine”則頗有商業(yè)頭腦：“叫雀巢算了，還能拉點(diǎn)廣告費(fèi)?！?
商業(yè)冠名
“鳥巢”大名要用錢買
可別說，“ashine”的建議很有可能變成現(xiàn)實(shí)哦。把冠名權(quán)賣給雀巢公司——也許還是一個(gè)順理成章的事情。據(jù)記者了解，不久前，國(guó)家體育場(chǎng)有限公司一位負(fù)責(zé)人稱：“國(guó)家體育場(chǎng)奧運(yùn)后將商業(yè)冠名?！睋Q言之，如果說“鳥巢”只是小名，那么它的大名將是商業(yè)冠名的結(jié)果。
據(jù)了解，冠名有很多級(jí)別，最高級(jí)別是對(duì)整個(gè)國(guó)家體育場(chǎng)冠名，叫做“×××國(guó)家體育場(chǎng)”。其他的，比如運(yùn)動(dòng)員主入口都可以被冠名，看臺(tái)也可以冠名。據(jù)透露，中石化已經(jīng)獲得了普通觀眾席座椅的冠名，可在座椅的背后印企業(yè)LOGO，并提供座位，所有費(fèi)用為3000余萬元人民幣。
事實(shí)上，在與北京奧組委等部門簽署的合同中，明確將“鳥巢”冠名權(quán)列入經(jīng)營(yíng)權(quán)利。
冠名或許會(huì)引發(fā)網(wǎng)友新一輪的爭(zhēng)議，但有關(guān)方面表示已經(jīng)做好會(huì)有公眾不接受的準(zhǔn)備：“建設(shè)‘鳥巢’投入了巨資，憑什么打水漂？公司要把錢收回來。
場(chǎng)館未來的維護(hù)和經(jīng)營(yíng)也需要錢，想讓場(chǎng)館有更強(qiáng)的生命力，就需要這種方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)?！?
補(bǔ)遺
為什么會(huì)出售冠名權(quán)
國(guó)家體育場(chǎng)項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)首個(gè)“ppp”合作項(xiàng)目，即政府、民間資本合伙制的運(yùn)作模式。北京市政府提供58%的資金，合作方承擔(dān)42%資金，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、投融資(除政府出資外的)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)及移交，獲得2008年奧運(yùn)會(huì)后30年的國(guó)家體育場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)。國(guó)家體育場(chǎng)商業(yè)規(guī)劃顯示，國(guó)家體育場(chǎng)里將建多項(xiàng)商業(yè)設(shè)施，其中：酒店12901平方米；餐飲13500平方米，分為4個(gè)不同風(fēng)味的餐廳；超市和精品賣場(chǎng)23000平方米；包廂9923平方米，共計(jì)146個(gè)；俱樂部2336平方米。
鳥巢每年的運(yùn)營(yíng)成本是四五千萬，加上建設(shè)費(fèi)，僅靠廣告、門票、賓館、餐廳等收入，是不足以抵消成本的。所以，奧運(yùn)會(huì)后國(guó)家體育場(chǎng)將出售冠名權(quán)。
國(guó)內(nèi)外體育場(chǎng)冠名現(xiàn)狀
慕尼黑安聯(lián)球場(chǎng)
慕尼黑保險(xiǎn)公司(IANZ)贊助冠名的體育場(chǎng)。該體育場(chǎng)總投資3.4億歐元，從2002年開始用了30個(gè)月的時(shí)間建造完畢，有6.7萬個(gè)座位、106個(gè)包廂，加上3000多個(gè)臨時(shí)站席，總共能容納7萬多人。安聯(lián)保險(xiǎn)公司以1.2億歐元獲得30年的冠名權(quán)。該球場(chǎng)在2006年舉辦了世界杯的開幕式和多場(chǎng)重要比賽。
阿森納酋長(zhǎng)球場(chǎng)
阿聯(lián)酋國(guó)際航空公司贊助冠名的體育場(chǎng)。該體育場(chǎng)耗資3.57億英鎊建設(shè)，可容納6萬名觀眾。合作雙方簽下總額高達(dá)1億英鎊的主贊助協(xié)議，這是英格蘭足球史上數(shù)額最高的贊助協(xié)議，這家航空公司將獲得未來15年的阿森納隊(duì)新主場(chǎng)的冠名權(quán)。
火箭豐田中心
火箭豐田中心位于得克薩斯州休斯頓市，由HOK建筑公司設(shè)計(jì)建造，占地750000平方英尺，可容納18300名觀眾。館內(nèi)有套房103間，餐飲娛樂設(shè)施一應(yīng)俱全。停車場(chǎng)可提供超過1萬個(gè)車位。豐田中心憑借其出色的設(shè)計(jì)和施工質(zhì)量贏得了包括“年度最佳新建體育館”在內(nèi)的多項(xiàng)嘉獎(jiǎng)。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
●奧運(yùn)會(huì)后“鳥巢”將商業(yè)冠名，你接受嗎？(得票數(shù)：5352)
●接受，商業(yè)助推體育無可厚非 61.0%3281票
●不接受，商業(yè)冠名過于功利化 29.0%1558票
●無所謂 9.0%513票?。▉碓矗盒驴靾?bào) 鄧毅富）
