五六年前，許多人不知道畫(huà)廊為何物。如今，到798藝術(shù)區(qū)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，前來(lái)觀展、買(mǎi)畫(huà)的人要用絡(luò)繹不絕形容。
還是五六年前，零零星星的畫(huà)廊還有不少難以為繼，知名畫(huà)廊往往由外國(guó)人掌控?，F(xiàn)在，北京具有專(zhuān)業(yè)意義的畫(huà)廊已經(jīng)有500家，如果算上大大小小的藝術(shù)工作室之類(lèi)，至少有1000家。
還是五六年前，畫(huà)廊往往駐扎在使館周邊地區(qū)，而眼下，北京畫(huà)廊業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)集約化的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。除了798藝術(shù)區(qū)外，還有草場(chǎng)地藝術(shù)東區(qū)，以及坐落在朝陽(yáng)區(qū)來(lái)廣營(yíng)東路的索家村和費(fèi)家村藝術(shù)區(qū)，還有南三環(huán)外的觀音堂“畫(huà)廊一條街”和通州區(qū)的宋莊藝術(shù)區(qū)。
▲經(jīng)營(yíng)者看好藝術(shù)區(qū)發(fā)展
去年5月，來(lái)自臺(tái)灣的林禮銓先生在798開(kāi)辦奕源莊畫(huà)廊，目前，這家畫(huà)廊代理10位當(dāng)代藝術(shù)家，他們大多來(lái)自云南和武漢，“云南畫(huà)家個(gè)人繪畫(huà)語(yǔ)言較強(qiáng)，武漢畫(huà)家比較年輕，注重個(gè)人創(chuàng)意。”林禮銓說(shuō)。
林禮銓上個(gè)世紀(jì)80年代就開(kāi)始在香港經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊，說(shuō)起自己冒險(xiǎn)移師北京，他信心十足:“因?yàn)楫?huà)廊需要長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，若選錯(cuò)地點(diǎn)開(kāi)設(shè)，除金錢(qián)上的損失外，還會(huì)費(fèi)時(shí)費(fèi)事。像紐約畫(huà)廊都開(kāi)設(shè)在So-ho，香港畫(huà)廊多集中在中區(qū)。當(dāng)然在內(nèi)地我也曾考察過(guò)一些城市。最后，我還是選擇北京798，因?yàn)槲蚁嘈潘欢〞?huì)成為亞洲的Soho?！?
選擇藝術(shù)區(qū)經(jīng)營(yíng)畫(huà)廊已成為業(yè)內(nèi)人的共識(shí)。中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析中心主任趙力進(jìn)行過(guò)有關(guān)北京畫(huà)廊的課題研究，對(duì)畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者的調(diào)查結(jié)果表明:85%的人認(rèn)為，相對(duì)集約化的經(jīng)營(yíng)有助于形成統(tǒng)一的形象與品牌；76%的人認(rèn)為，藝術(shù)區(qū)的出現(xiàn)更容易引起社會(huì)性的關(guān)注，更大程度滿足消費(fèi)者的不同需求，有助于潛在的消費(fèi)者了解藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀。
▲畫(huà)廊形態(tài)日趨多樣化
董夢(mèng)陽(yáng)，北京畫(huà)廊發(fā)展的見(jiàn)證人，他對(duì)畫(huà)廊業(yè)發(fā)生的巨變始料不及。2004年，國(guó)際畫(huà)廊博覽會(huì)初次在北京露面。身為博覽會(huì)執(zhí)行總監(jiān)的董夢(mèng)陽(yáng)還清楚記得，那一年，博覽會(huì)以國(guó)外畫(huà)廊居多，北京畫(huà)廊更多以畫(huà)店的面目出現(xiàn)，而且大多數(shù)還處于賣(mài)畫(huà)的原始階段。
但如今，北京地區(qū)畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)形態(tài)日趨多樣化，其面目五花八門(mén)。有的畫(huà)廊兼?zhèn)湔故?、教育、研究諸多功能于一體，如尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心；有的集展示銷(xiāo)售與收藏沙龍雙重作用于一身，如北京的尚藝術(shù)中心；還有的除經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品之外，積極承辦各種商業(yè)活動(dòng)，如798藝術(shù)區(qū)的時(shí)態(tài)空間畫(huà)廊；還有的畫(huà)廊把餐飲和畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)加以有機(jī)結(jié)合，如四合苑畫(huà)廊。
不僅如此，這兩年還出現(xiàn)了外資高端畫(huà)廊紛紛入駐北京的趨勢(shì)，常青畫(huà)廊、空白空間、Arario北京畫(huà)廊帶來(lái)國(guó)際化的操作經(jīng)驗(yàn)，讓藝術(shù)市場(chǎng)的空氣更為活躍、藝術(shù)氛圍更有色彩。
在畫(huà)廊形態(tài)多樣化的同時(shí)，畫(huà)廊運(yùn)營(yíng)更加規(guī)范，目前實(shí)行簽約制的比例已經(jīng)上升至64.7%。
▲99%的畫(huà)廊以國(guó)內(nèi)客戶為主
2000年以前，畫(huà)廊客戶人群一定是以海外為主，那個(gè)時(shí)候，收藏藝術(shù)品對(duì)于人們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是天方夜譚。2000年至2005年雖說(shuō)購(gòu)買(mǎi)人群開(kāi)始擴(kuò)大，但91%的北京畫(huà)廊以海外客戶為主要購(gòu)買(mǎi)人群。到了2006年至2007年，情況發(fā)生了讓人意想不到的變化。
趙力和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，如今在北京地區(qū)，99.2%的畫(huà)廊以國(guó)內(nèi)客戶為主，國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)力顯然已經(jīng)對(duì)畫(huà)廊業(yè)起到了非常重要的支撐作用。收藏人群所屬行業(yè)背景主要集中在金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、制造業(yè)、教育界、公共收藏機(jī)構(gòu)等方面。趙力認(rèn)為，金融業(yè)和房地產(chǎn)依舊名列藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力的前列，這與中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、行業(yè)利潤(rùn)水平有關(guān)。
盡管北京畫(huà)廊發(fā)生了巨變，但是和當(dāng)代藝術(shù)家走向國(guó)際的步伐相比還是慢了些。張曉剛、方力鈞、岳敏君等國(guó)際知名藝術(shù)家往往走的都是“墻外開(kāi)花墻內(nèi)香”的路線，北京乃至國(guó)內(nèi)畫(huà)廊在助推藝術(shù)家走向國(guó)際的力量還是不夠。四分之三畫(huà)廊負(fù)責(zé)人李文子說(shuō):“畫(huà)廊業(yè)急缺有國(guó)際操作經(jīng)驗(yàn)、管理水平的專(zhuān)業(yè)人員?！?路艷霞
【編輯:葉曉燕】
