北京買(mǎi)得起的藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
買(mǎi)得起的藝博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)市場(chǎng)金字塔最底端的、支撐藝術(shù)市場(chǎng)持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，藝術(shù)品開(kāi)始跨入消費(fèi)時(shí)代。
近幾年，藝術(shù)市場(chǎng)的升溫、天價(jià)作品的誕生凝聚了越來(lái)越多的關(guān)注目光。與此同時(shí)，能夠滿(mǎn)足大眾購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品愿望的廉價(jià)藝術(shù)品也撩動(dòng)了國(guó)人對(duì)藝術(shù)品的占有欲，“買(mǎi)得起的藝術(shù)”(Affordable Art)的概念也應(yīng)運(yùn)而生。而海外，買(mǎi)得起的藝術(shù)早已形成比較成熟的市場(chǎng)。
海外廉價(jià)藝術(shù)博覽會(huì)熱賣(mài)
早在1999年，以買(mǎi)得起的藝術(shù)為主要銷(xiāo)售對(duì)象的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)(Affordable Art Fair)就在倫敦誕生。發(fā)展至今，倫敦的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)已經(jīng)擴(kuò)大到有120家參展畫(huà)廊參展，這從一個(gè)側(cè)面也反映了海外廉價(jià)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的龐大。在這個(gè)廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上，藝術(shù)品的價(jià)格都在3000英鎊之內(nèi)，是普通人能夠接受的價(jià)格。買(mǎi)家能夠在博覽會(huì)上買(mǎi)到油畫(huà)、攝影、雕塑、版畫(huà)等等各種當(dāng)代藝術(shù)種類(lèi)。
除了早已聲名在外的倫敦廉價(jià)藝博會(huì)外，紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的藝博會(huì)或者藝術(shù)節(jié)。在這些藝博會(huì)或藝術(shù)節(jié)上，參展主體以畫(huà)廊為主，以將于6月12日開(kāi)幕的紐約“買(mǎi)得起藝術(shù)博覽會(huì)”(The Affordable Art Fair 2008)為例，這個(gè)博覽會(huì)將吸引來(lái)自美國(guó)、歐洲、亞洲、南美洲的70家畫(huà)廊參加，參展藝術(shù)作品形式涵蓋油畫(huà)、雕塑、攝影、video、版畫(huà)等等，所有作品的價(jià)格都在100-10000美金之間，是名副其實(shí)的買(mǎi)得起的藝術(shù)。
海外的廉價(jià)藝術(shù)品的交易量驚人，甚至比高價(jià)藝術(shù)品的交易量還要大的多。但是交易額卻令人汗顏，僅占整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)交易份額的5.2%左右。不過(guò)，在廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上，除了滿(mǎn)足大眾對(duì)藝術(shù)品的占有欲，享受購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的樂(lè)趣外，也能發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格洼地，以從低端的市場(chǎng)起步，獲得較好的收益。
國(guó)內(nèi)買(mǎi)得起的藝術(shù)節(jié)開(kāi)始起步
海外的買(mǎi)得起的藝術(shù)做得有聲有色，國(guó)內(nèi)的買(mǎi)得起的藝術(shù)也日漸起色。已經(jīng)成功舉辦了三屆的“買(mǎi)得起的藝術(shù)節(jié)”讓“買(mǎi)得起的藝術(shù)”這個(gè)概念深入人心；一些畫(huà)廊也有意或者被迫開(kāi)始經(jīng)營(yíng)價(jià)位比較低廉的藝術(shù)品；一些藝博會(huì)也專(zhuān)門(mén)推出了買(mǎi)得起的藝術(shù)項(xiàng)目；某些拍賣(mài)公司也瞄準(zhǔn)中低價(jià)位的作品進(jìn)行拍賣(mài)。當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)也都開(kāi)始涉足買(mǎi)得起的藝術(shù)。尤其，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民富裕度的提高，住房面積的增大，越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始把購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品作為一種時(shí)尚的生活方式，有品位的象征。
調(diào)查顯示購(gòu)買(mǎi)低價(jià)藝術(shù)品人數(shù)很多
本刊與和訊網(wǎng)就“買(mǎi)得起的藝術(shù)”進(jìn)行了為期十天的網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前已經(jīng)有越來(lái)越多的人加入到購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的行列。參與投票的實(shí)際年收入10萬(wàn)元以下的占72.97%，10-100萬(wàn)的占21.62%，100萬(wàn)以上的占5.41%。在所有參與投票的人中，已經(jīng)買(mǎi)過(guò)或者有計(jì)劃買(mǎi)藝術(shù)品的比例高達(dá)89.19%。這部分人群已經(jīng)或者正要成為中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍。而他們對(duì)藝術(shù)品的心理價(jià)位也各有不同，64.86%的人希望藝術(shù)品的價(jià)格能在1萬(wàn)以下，21.62%的人能接受1-5萬(wàn)元的藝術(shù)品。能接受10萬(wàn)元以上的僅占8.11%。
由此可見(jiàn)，5萬(wàn)元以下的藝術(shù)品具有廣泛的消費(fèi)人群。這些購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的人抱有投資目的的僅占25%，大部分還是抱有長(zhǎng)期收藏、裝飾等目的，比例達(dá) 63.33%。而迄今，目前還沒(méi)有出售過(guò)已買(mǎi)藝術(shù)品的竟占91.89%，與購(gòu)買(mǎi)目的形成明顯的呼應(yīng)。盡管有32.43%的人將來(lái)有出售的計(jì)劃(但現(xiàn)在還沒(méi)有出售過(guò))。從調(diào)查中，還能看出大眾購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，很重要的一個(gè)原因便是出于裝飾家居。其中有70.21%的人會(huì)把作品掛在客廳或者臥室。只有4.26%的人會(huì)把作品放在庫(kù)房封存起來(lái)。這其中自然也帶有炫耀的成分，83.78%的人會(huì)向來(lái)家做客的朋友介紹自己所買(mǎi)的藝術(shù)品就是例證。從調(diào)查中，還看出一個(gè)現(xiàn)象，就是大眾一般會(huì)拿出收入的10%購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，這一比例占到67.57%，占收入比30%以上的僅占8.11%。
除了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查外，還對(duì)鄭州、成都兩個(gè)內(nèi)地省會(huì)城市的具備藝術(shù)品消費(fèi)能力的企業(yè)家做了問(wèn)卷調(diào)查，其中有效的問(wèn)卷30份。其中，年實(shí)際收入在10萬(wàn)元以下的占18%，在10-100萬(wàn)的占64%，超過(guò)100萬(wàn)的占28%。這批人具有更強(qiáng)的藝術(shù)品消費(fèi)潛力。在所有參與投票的人中，已經(jīng)買(mǎi)過(guò)或者有計(jì)劃買(mǎi)藝術(shù)品的比例高達(dá)90%。在這些企業(yè)家中，26.67%的人希望能買(mǎi)到1萬(wàn)元以?xún)?nèi)的藝術(shù)品。能接受1-5萬(wàn)價(jià)格的藝術(shù)品的占56.67%。能接受5-10 萬(wàn)的占23.33%。由此可見(jiàn)，這個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)群體對(duì)于10萬(wàn)元之內(nèi)的藝術(shù)品具有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力。這些企業(yè)主有30%的人希望能通過(guò)投資藝術(shù)品獲得回報(bào)， 56.67%的人是希望長(zhǎng)期收藏或者裝飾家居。從調(diào)查中，還發(fā)現(xiàn)66.67%的人是把藝術(shù)品掛在客廳或者臥室，沒(méi)有人會(huì)把作品放在庫(kù)房中封存起來(lái)。正好也是66.67%會(huì)向來(lái)客介紹藝術(shù)品。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)家中的81.58%可能會(huì)拿出收入的10%購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，11.11%會(huì)拿出10-20%的收入去購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的某些結(jié)果大同小異，越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始把購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品作為一種生活方式。其中，當(dāng)然也暗合了人所共有的炫耀展示的心理。也正如金融機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品一樣，盡管藝術(shù)品理財(cái)是各個(gè)產(chǎn)品中最不賺錢(qián)的，但在各金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品趨同的形勢(shì)下，藝術(shù)品理財(cái)確實(shí)能體現(xiàn)出金融機(jī)構(gòu)的特色和水準(zhǔn)的項(xiàng)目。大眾炫耀展示的消費(fèi)式奢侈品，如LV、香奈兒等等，在閑錢(qián)充足的情況下，人能共有。而對(duì)于需要一定審美趣味的藝術(shù)品而言，卻不僅僅和金錢(qián)相關(guān)。購(gòu)買(mǎi)陳列藝術(shù)品更是品味的一種象征。藝術(shù)品市場(chǎng)也在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)市場(chǎng)金字塔最底端的、支撐藝術(shù)市場(chǎng)持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，藝術(shù)品開(kāi)始跨入消費(fèi)時(shí)代。
【編輯：張曉】
