影像藝術(shù)作為一個約定俗成的稱呼，其實其意義一直十分模糊，大約是涵蓋以照片為載體的當(dāng)代藝術(shù)和Video等新媒體作品。前者在國外拍行中一直就是被納入當(dāng)代藝術(shù)的拍賣業(yè)務(wù)中，與架上藝術(shù)一起上拍，后者在全球拍賣交易體系中也都是一個尚未成熟的項目，在畫廊和私下交易中也屬于比較前衛(wèi)的門類。如今中國的這部分藝術(shù)品交易也開始興起和發(fā)展，但是大多是把新聞攝影中的優(yōu)秀者和一些“文革”時期的紀(jì)實作品也納入了交易系統(tǒng)中，那關(guān)于這一類的投資應(yīng)該如何介入、跟進、評估和交易以獲得回報呢?在這些過程中應(yīng)該注意些什么呢?
嚴(yán)格掌握技術(shù)層面細節(jié)
作品名稱、創(chuàng)作年代、印制年代、藝術(shù)家簽名、版數(shù)一個都不能少，就以照片形式呈現(xiàn)的作品來說，傳統(tǒng)攝影作品比較重要的指標(biāo)有拍攝時間、首次沖印時間、制作工藝、規(guī)格等，是否是藝術(shù)家親自制作或者監(jiān)制，這些都會詳細地在商業(yè)價格呈現(xiàn)上有所區(qū)分。再一個是與材料有關(guān)的，是否全棉無酸紙，是否知名生產(chǎn)商提供的優(yōu)質(zhì)相紙，是銀鹽工藝、藝術(shù)微噴還是其他工藝?如提供裝裱服務(wù)的話，是無酸真空三明治裝裱還是鋁制背板裝框，還是亞克力等等，這些成本價差別還是很大的，自然作品價格也就不一樣。一般來說對于傳統(tǒng)攝影來說，初始印制和藝術(shù)家親自制作或監(jiān)制的價格要高得多，多年后再次印制的價格則要低一些。版數(shù)則是與作品的存世數(shù)量有關(guān)，自然是物以稀為貴，作品數(shù)量越少越好。
對于新媒體藝術(shù)來說，自然這些指標(biāo)也少不了，只是說他沒有那些材質(zhì)的分別，但是關(guān)鍵的增加點則是防偽、防復(fù)制的技術(shù)水準(zhǔn)要到位。曾有藝術(shù)家在作品防偽中加入高科技因素，一個芯片只有一個配置的密碼，換到別的機器上是不能工作的，藝術(shù)家會在買家支付費用后將密碼移交，目前來看屬于不錯的防盜版認證設(shè)置。當(dāng)然無論是照片還是新媒體藝術(shù)，在購買的時候應(yīng)該搭配的是藝術(shù)家和銷售機構(gòu)的簽名證明書等文本材料，有個多重認證機制，而且這也是作品在遭不可抗力侵襲下?lián)p壞時要求藝術(shù)家收成本費重新制作一張的憑證。
名聲、履歷、作品風(fēng)格、學(xué)術(shù)系統(tǒng)等軟評估支撐樣樣要清楚備檔
在技術(shù)層面沒有問題的情況下，那自然就要回歸作品本身了。就傳統(tǒng)攝影來說，一般來說紀(jì)實攝影和新聞攝影作品中那些優(yōu)秀且能跨越時空依然有其魅力的，一般要么是那些對于人性的堅韌、尊嚴(yán)和苦難中抗?fàn)幍囊懔Φ扔兴沂竞秃霌P的人道主義基石的作品，要么則是那些具有歷史和文獻價值的屬于記錄某件影響巨大的事件和事件中的關(guān)系的作品，這些有的時候僅僅就是幾張有名，而該攝影師的其他作品卻乏善可陳。這屬于一類，在歸檔處理時應(yīng)該單獨劃定。其價值漲跌則要看隨著時間的推移所導(dǎo)致的價值觀和政治態(tài)度的變遷對作品承載的當(dāng)時狀態(tài)的態(tài)度和認同程度，一種新文化和價值觀的普及往往就會改變之前留存下來的事物的價值，這在歷史上并不少見。
對于當(dāng)代藝術(shù)系統(tǒng)的影像作品，藝術(shù)家自身則變得比較重要。因為就當(dāng)代藝術(shù)的學(xué)術(shù)認同和價值判斷來說，藝術(shù)家的某件作品一般是首先被納入其整個生涯的系統(tǒng)中去分段和評定價值的，然后才會歸入大的比較系統(tǒng)中去獲得最終價值認定。也就是說藝術(shù)家的創(chuàng)作方法論、創(chuàng)作轉(zhuǎn)換脈絡(luò)成為闡釋和認定的一個必不可少的要素，從學(xué)術(shù)的價值來講則是要看其創(chuàng)作思考有沒有針對現(xiàn)有美術(shù)史和美學(xué)系統(tǒng)有所突破，其創(chuàng)作文脈延續(xù)是否具有當(dāng)下的直面性、前瞻性等。而根據(jù)藝術(shù)家的創(chuàng)作理念轉(zhuǎn)換脈絡(luò)則是可以看出其成長軌跡和思維深入狀況，這會被當(dāng)作風(fēng)格劃定和時段分期的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)然除了學(xué)術(shù)系統(tǒng)還有日常社會的支撐點也同樣重要，比如藝術(shù)家的名聲、展覽履歷、媒體曝光度等。這一點就和商業(yè)中的品牌影響力有點相似，知名藝術(shù)家就像知名品牌一樣會有更多的買家追捧，而買氣聚集的結(jié)果自然就是價格的上漲和投資價值在一定時段內(nèi)的上升。在如今的社會系統(tǒng)中單點支撐自然是無法滿足認同機制的，所以著名機構(gòu)尤其是具有公信力的美術(shù)館、博物館等場所的展覽履歷，廣泛的媒體曝光率和知名媒體的大力推薦，這些無疑也是會為該藝術(shù)家的投資潛力拉升不少增長點。
作為這一部分的投資者來說，要做的功課就是將這些細節(jié)一一搜集齊全，建立自己的跟蹤和動態(tài)更新檔案，這樣才會對自己的投資標(biāo)的狀況了如指掌，也會成為市場價格漲跌判斷得非常有效的輔助系統(tǒng)。當(dāng)然里面還有不可缺少的就是藝術(shù)家的交際圈子，這個是用來判斷在市場非常時期比如下跌期或者突破臨界點時候其支撐力量會如何作為及其作為幅度預(yù)測的基礎(chǔ)。料人先機，謀而后動，這些好像是大家都比較熟悉的，作為投資人這些功課自然是對快速決策頗有助益，會大大增加收益基數(shù)。
組合配置，分期變現(xiàn)，超越市場波段變動
相較其他熱門的藝術(shù)品類，影像藝術(shù)的價格要低得多，這也允許和適宜這一部分的投資者做組合配置，通過專業(yè)的分類搭配購入組合，然后設(shè)定好不同類別的出貨時段，再搭配一定的市場運作技巧，基本上還是可以保證旱澇保收，有確定的收益回報的。比如說紀(jì)實攝影和新聞攝影，遇到具有極高的藝術(shù)和歷史文獻價值的優(yōu)秀藝術(shù)家的作品，那根據(jù)自己的財力和整體規(guī)劃，選擇是以作品盒的方式全套買進那些知名攝影師的存世量極少的作品系列，還是單張買進某一知名作品的多個版數(shù)的作品。前者的好處往往是有個合適的價格且作品收錄較全面，可以作搭配和二次推薦銷售，后者則可形成同一件知名藝術(shù)品在自己銷售系統(tǒng)中價差和可選擇性。另一個方面則是可以控制其中某個規(guī)格作品的出貨量，最終求得一個合適的價格增長梯度，以此獲得不錯的收益。
對于當(dāng)代藝術(shù)系統(tǒng)的影像藝術(shù)作品來說，組合方式一種是按照風(fēng)格買入多個風(fēng)格系統(tǒng)，作一種全景式的配置，當(dāng)然每個風(fēng)格按照其創(chuàng)作方法論和最終呈現(xiàn)等指標(biāo)都可以找到其中的代表作，盡量在財力允許的時候買入最為知名、參展履歷和媒體曝光度最多的作品，一次可買下其多張和多個規(guī)格的作品，僅留存少量作品市場流通就可，即使是局部性的供需失調(diào)也是會拉升市場價格空間的。另一種方式就是跟蹤一種具有和新的文化系統(tǒng)相契合和呼應(yīng)傾向的風(fēng)格，在這個風(fēng)格系統(tǒng)中去按照試驗級、成長級、成熟級來作個縱向線性的組合購入，這樣是可以用如今成熟作品的翻滾銷售來拉動和扶持試驗級別的藝術(shù)家和作品，用成長級的作品來劃定當(dāng)前的利益獲得和更長一點時期的回報，試驗級的則要在一個中長時期來安排變現(xiàn)，最終實現(xiàn)收益最大化。這個級別是按照學(xué)術(shù)體系和現(xiàn)實藝術(shù)界的綜合衡量來劃分的，并非是藝術(shù)家年齡的直接反映，雖然有時候會有這樣的表象。
作為一種尚未成熟的藝術(shù)投資項目，影像藝術(shù)品的投資判斷尚缺少一種完善的商業(yè)評估機制，在相關(guān)的交易渠道和環(huán)節(jié)方面也是存在缺失。而且人們對可復(fù)制性藝術(shù)品的收藏偏見也要慢慢來消弭，所以這一板塊的投資生態(tài)暫時有些偏冷。但是冷門中未必沒有黑馬，只要做好功課并在此基礎(chǔ)上來組合配置，然后安排合適的交易變現(xiàn)曲線，那么通過一定的量和更換速率的綜合實現(xiàn)影像藝術(shù)板塊的投資回報也是十分可人的。
【編輯：海英】
