近日，“香港當代藝術雙年獎2009”展覽舉行傳媒預展。該展覽于5月21日至8月1日在香港藝術館舉行，展出78位香港藝術家的83件藝術品。圖為觀眾在觀看藝術品。
現(xiàn)在藝術品市場很熱，但投資者大多是富裕階層，要真正達到普遍參與，就必須像股票和房產一樣，建立一種讓更多人能夠進入的機制。
在收藏圈里，許多人認同這樣一個道理：收藏藝術品最大的風險在于真?zhèn)?，只要把這個風險排除了，收藏優(yōu)秀藝術品的經濟風險非常之小。換言之，“好東西”是十分抗跌的。近兩年跌宕起伏的國內藝術品市場上，印證這個觀點的例子不勝枚舉。
銀行———
提供藝術品理財產品
在投資資金充裕的條件下，藝術品一定會是下一個投資熱點。而銀行推出的藝術品投資理財業(yè)務，也將為普通客戶提供投資藝術品市場的途徑。
質量上乘的藝術品稀缺且昂貴，普通收藏者似乎與之無緣。然而，正如手握幾百元錢的投資者，依然可以通過購買股票的方式，成為企業(yè)的股東一樣，當金融業(yè)與藝術品市場聯(lián)袂登場時，面對昂貴的經典藝術品，普通投資人也有了投資的可能。
經歷了股市的深度回調，許多在2007年入市、2009年清倉的投資者，資產一定縮水不少，然而，同期的一款銀行理財產品卻達到了總收益率25.5%、年均收益率12.75%的業(yè)績。這款產品就是民生銀行在2007年6月份推出的“藝術品投資計劃1號”。
“我們發(fā)現(xiàn)隨著2005年、2006年股市的逐漸升溫，許多客戶的財富都在迅速增長。在國際市場上，股票、房地產、藝術品是投資領域的三駕馬車，當時在國內，股票和房地產都已經是很普遍的投資工具了，在投資資金充裕的條件下，藝術品一定會是下一個投資熱點，于是我們就想開發(fā)投資藝術品的理財產品。而銀行推出的藝術品投資理財業(yè)務，也將為普通客戶提供投資藝術品市場的途徑。”民生銀行金融市場部產品經理高蔚然向記者描述了當時開發(fā)這款產品的初衷。
實際上，從有想法到推出產品，經歷了一個漫長的過程。畢竟相對于常規(guī)業(yè)務來說，這是一個非常小眾的產品，而且民生銀行一切都要從零做起，其中的難度可想而知。
產品終于問世了，推廣卻成了難題。“我們產品問世的時候，正值股市非?；穑覀冞@款產品周期是2年，比較長，加之那個時候人們對藝術品還是有一些質疑的，當時剛推的時候非常辛苦。”高蔚然回憶說。
憑借著其他業(yè)務積累的客戶和有力的推廣，“藝術品投資計劃1號”最終還是成功進入了運作期。然而，“當時我們的產品剛推出不久，就遭遇了國際金融危機，整個2008年經濟形勢都不樂觀，股市一直很低迷，市場上的現(xiàn)金也少了，藝術品市場受到了考驗。”高蔚然告訴記者，幸運的是，他們的產品理念比較穩(wěn)健，所以建倉的很大一部分是近現(xiàn)代書畫的精品，例如齊白石、徐悲鴻、陳逸飛等名家的作品是非?？沟摹?/p>
經過近兩三年的時間，藝術品市場風生水起，許多投資人的理念發(fā)生了變化。今年1月民生銀行又推出了“藝術品投資計劃2號”，期限是3年。據(jù)高蔚然介紹，第二期產品更加成熟一點，也更好銷售。目前這項業(yè)務已經成為行里比較成熟的業(yè)務，民生銀行會繼續(xù)把它做成一個系列產品。
文化產權交易所———
發(fā)行權益憑證
文化產品產權交易的模式概括成一個字，就是拆，將一個藝術品資產包拆細，形成所有權憑證。
事實上，除發(fā)行中國第一款“藝術品投資計劃”理財產品之外，近年來，中國民生銀行在藝術領域還有許多動作，長期捐助運營炎黃藝術館、舉辦亞洲藝術論壇、建立民生現(xiàn)代美術館……這些動作不僅增強了民生銀行在藝術品投資領域的影響力，同時，民生銀行的品牌形象也借此得到了進一步提升。
民生銀行的藝術品投資計劃系列產品，為客戶提供了一種投資藝術品市場的途徑，然而，這個產品的門檻還是比較高的———50萬元起。據(jù)記者了解，目前提供藝術品投資、鑒賞等產品或服務的銀行，基本上面向的都是高端客戶。
那么，尚未成為銀行VIP的投資者就只能望而卻步了嗎?并非如此。
“文化產品產權交易的模式概括成一個字，就是‘拆’，將一個藝術品資產包拆細，形成所有權憑證，可以簡單概括成5步。第1步由交易商選定合作的畫廊。第2步由交易商和畫廊共同選定合適的藝術家和藝術品。第3步將數(shù)件藝術品打包資產包，比如原始價值兩百萬元，我們拆成兩千份。第4步通過詢價過程，形成所有權發(fā)行價格。第5步在深圳文化產權交易所認購。”深圳文化產權交易所特別顧問葉強說，經過了這5個步驟之后，價值200萬元的藝術品被拆成了2000份，一份1000元。對于大多數(shù)投資者而言，千元一份是能夠承受的價格。
“可能張大千、傅抱石的畫，我買不起，但是我可以在這里輕松買到幾份它的權益憑證，感覺非常好，也能獲得相應的收益。”北京宏藝術中心董事張宏說。
記者見到張宏時，他正在和葉強商談深圳文化產權交易所著手進行的第一個案例————將張宏公司代理的畫家楊培江的畫作進行打包、拆分、發(fā)行權益憑證。據(jù)了解，這款產品很快就會上市。
藝術品質量如何保證?投資者又到哪里去鑒賞實物呢?這些都是投資者所關心的問題。
“藝術品質量不僅是投資者所關心的，也是畫廊、藝術家、交易商等最重視的問題。因為一旦產品公開發(fā)售，資產包所對應的藝術品就必須長期公開展覽。一幅畫整天掛在那里讓人看，如果這幅畫是假的、是劣質的，很快整個市場就會知道，那么無論對畫廊、藝術家，還是交易商而言，都是最沉重的打擊。”葉強說道。
那么，這幅畫到底掛在哪里?葉強告訴記者，他們有這樣幾個選擇：“實物必須有非常專業(yè)的保管，一開始，交易商會和深圳文化產權交易所簽訂協(xié)議，交易所負責提供集中保管中心并對其負責。但是放在這里并不是價值最大化的選擇，現(xiàn)在我們正在探討，是否可以和各種公益性的博物館、美術館合作，使它們成為第三方機構，將藝術品放置在這類公益機構里。”
這樣一來，對藝術家將是一個持久的推廣，為博物館和美術館也提供了大量的優(yōu)秀藝術品，同時普通公眾也有機會觀摩這些藝術品。“重量級的作品，最終一定是要放到國家級的博物館、美術館里的，從某種程度上講，很多人都是股東，大家一起投資，把東西放到國家的博物館里頭，這是一舉多得的一件事情。”葉強說。
藝術交易中心———
建“超市”、推基金
北京市美術公司是歌華集團最早的一家企業(yè)，它曾經承擔過許多美術普及的工作。
近日，在北京市美術公司的舊址歌華大廈16層，歌華文化創(chuàng)意產業(yè)中心主任王昱東告訴記者，去年底成立的歌華文化藝術交易中心(以下簡稱交易中心)將致力于普及藝術知識、倡導藝術的生活方式和消費理念。
“希望通過我們這個平臺的努力，最大程度地樹立人們正常的藝術消費習慣。”王昱東認為，當人們的收入達到一定水平之后，適當?shù)乃囆g消費是應該提倡的?，F(xiàn)在藝術品市場雖然很熱，但要真正達到普遍參與，就必須像股票和房產一樣，建立一種讓更多人能夠進入的機制。
據(jù)介紹，6月份，交易中心實物交易的線上平臺(www.artgh.com)就將推出，屆時，普通投資者可以在這里挑選從幾千元到20萬元左右價格不等的藝術作品，王昱東告訴記者，“我們希望交易能夠在線下進行，藝術作品最好是要看到實物再交易。除網絡平臺之外，我們還提供了兩種交易渠道————一年4次的藝術沙龍和一年一度的藝術博覽會。”
事實上，交易中心所做的事情并不只是為買賣雙方提供平臺這么簡單。“目前市場上的買方、賣方、中介機構都不夠成熟，還存在一些問題。我們要對這三方進行組織和培育，比如我們現(xiàn)在在做一個基于全國的藝術品供銷體系，在許多藝術品生產和交易比較活躍的城市，發(fā)展我們的合作伙伴，把大家組織成一個統(tǒng)一規(guī)范的系統(tǒng)。”
實物交易的平臺培育已經初見規(guī)模，除此之外，交易中心還有兩大業(yè)務形態(tài)：建立版權交易渠道、拓展藝術項目投融資渠道。
針對交易中心的第三大業(yè)務，王昱東告訴記者，交易中心將適時推出多種藝術基金。通過基金的發(fā)行，把藝術品份額化，一是給普通投資人提供了一個便利的、小額的投資藝術品的渠道。同時，也會起到對投資人的培養(yǎng)作用。“比如說一些投資股票的人，他會越來越關注自己所持股票的行業(yè)、企業(yè)消息，越來越深入的研究。藝術基金也一樣，開始以投資者身份進入的人，也會越來越關注自己所購買的藝術門類、藝術家等等，逐漸也就喜歡上藝術，向收藏家的隊伍靠攏了。”
“其實，通過藝術基金的推出，也可以起到在國際上推廣中國藝術的作用。還可以幫助一些真正有才華的藝術家們成長，這樣一來，金融力量的介入就能有力地推動藝術的發(fā)展。”王昱東說道。
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