元宵夜前，北京故宮博物院首次推出夜間參觀活動(dòng)，不料觀眾太熱情，預(yù)約票被“秒光”，票務(wù)網(wǎng)站陷入癱瘓，甚至有網(wǎng)民愿花幾千元人民幣高價(jià)求票。近年來(lái)，溫州、南京、四川等地博物館均嘗試在夜間開(kāi)放，不過(guò)由于種種原因未能堅(jiān)持。
事實(shí)上，博物館夜間開(kāi)放的傳統(tǒng)誕生于歐洲，當(dāng)?shù)刂T多知名博物館已經(jīng)將夜場(chǎng)參觀打造為品牌活動(dòng)。它們探索出了哪些有效“套路”，可供中國(guó)借鑒呢？
套路一：集體行動(dòng)
說(shuō)到夜間開(kāi)放，就不能不提“博物館不眠夜”活動(dòng)。1997年，“博物館之夜”率先出現(xiàn)在柏林，之后由法國(guó)拓展到歐洲。如今，在每年5月18日國(guó)際博物館日，歐洲博物館多開(kāi)放到午夜時(shí)分，成為年度文化盛宴，而且大有向全球蔓延之勢(shì)。
2018年，歐洲共有2000多家博物館加入該活動(dòng)，法國(guó)、英國(guó)、拉脫維亞、俄羅斯等國(guó)均在其中。數(shù)據(jù)顯示，2017年的歐洲“博物館之夜”共舉辦3000多場(chǎng)活動(dòng)，吸引逾200萬(wàn)名觀眾。
套路二：降低票價(jià)
雖然歐洲博物館票價(jià)有諸多優(yōu)惠，但是對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)依然是一筆不小的開(kāi)支。為吸引更多人參觀，歐洲博物館特意開(kāi)放夜間參觀，并降低票價(jià)。
法國(guó)盧浮宮從2019年1月起推出了每月第一個(gè)周六晚6時(shí)至9時(shí)45分免費(fèi)參觀的服務(wù)，希望通過(guò)這一舉措，吸引家境相對(duì)貧窮的新游客群體。
每年舉辦兩次的德國(guó)柏林“博物館長(zhǎng)夜”活動(dòng)迄今已舉辦27屆。據(jù)上?！缎旅裢韴?bào)》報(bào)道，柏林近100所博物館、紀(jì)念館從下午6時(shí)至次日凌晨2時(shí)向公眾開(kāi)放。參觀者只需購(gòu)買一張入場(chǎng)券，就可以暢游各大博物館。
由此可見(jiàn)，即使是最聞名遐邇的博物館，依然在努力用最低廉的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者，創(chuàng)造新的客戶群。
套路三：花樣翻新 配套設(shè)施跟上來(lái)
既然歐洲人已經(jīng)把夜間參觀博物館變成一個(gè)節(jié)日，那么舉辦的活動(dòng)就可以花樣翻新，參加的單位也不能限于博物館，餐館、酒店、交通等配套設(shè)施也不能落后。
斯德哥爾摩文化之夜，游客可以免費(fèi)在超過(guò)85個(gè)博物館、美術(shù)館、酒吧、影院參加100多個(gè)活動(dòng)；日內(nèi)瓦博物館長(zhǎng)夜時(shí)，如果提前預(yù)定，旅游局還會(huì)提供一晚住宿，一張?jiān)谕砩蠀⒂^博物館的門票以及一張免費(fèi)的公交卡；利物浦博物館不眠夜從下午4時(shí)開(kāi)始，50多個(gè)文化場(chǎng)館里有許多免費(fèi)的活動(dòng)讓游客參加，比如大規(guī)模光投影，飲宴狂歡和桑巴舞游行。
“博物館之夜”在歐洲已經(jīng)成為了一個(gè)充滿商機(jī)和文化魅力的盛大狂歡，而北京故宮首次“試水”反響熱烈亦反映出該活動(dòng)的高人氣。在這方面，中歐之間的合作具備巨大潛力。今年恰逢中法建交55周年，根據(jù)官方公布的消息，博物館交流是未來(lái)兩國(guó)合作的領(lǐng)域之一。
