像100多年前電影第一次呈現(xiàn)在人們面前，火車從大銀幕上撲面而出一樣，在5G時代，我們將繼續(xù)在感覺器官的基礎(chǔ)上，以IP之名，一起發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新的世界。
5G已來，文旅行業(yè)請接招
從6月5G牌照發(fā)放，到10月底5G套餐出爐，中國5G商用正加速前行。來自工信部數(shù)據(jù)顯示，正式啟動商用不足一月，中國5G套餐簽約用戶已達87萬，已開通5G基站11.3萬個。更有業(yè)內(nèi)供應(yīng)商預(yù)計，“5G用戶數(shù)明年將超過2億，后年將超過5億”。
在5G商用步伐加快的同時，文旅行業(yè)和信息技術(shù)的深度融合已成為不可阻擋的時代潮流。
雖然5G尚未迎來“殺手級”的應(yīng)用，但其將能實現(xiàn)的“殺手級”體驗，如可能隨時、隨地看到怪獸出沒，在雨天觀賞到黃山日出等，讓業(yè)界對5G在深度挖掘IP內(nèi)容、助力IP商業(yè)化、釋放IP影響力等方面充滿期待。
“如果說已開始商用的5G技術(shù)是中國經(jīng)濟增長的新引擎，那么，文旅就是新技術(shù)最好的應(yīng)用場景之一。”驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長洪清華說，新技術(shù)除了能為游客帶來更多超越期待的沉浸式體驗，也將給供給側(cè)改革帶來全新的發(fā)展機會。
中興通訊、中國聯(lián)通、景域集團驢媽媽共同發(fā)布的《5G+智慧文旅與IP發(fā)展白皮書》顯示，通信技術(shù)的進步，疊加大數(shù)據(jù)、AI（人工智能）、AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)的發(fā)展，無疑會對旅游體驗、服務(wù)、管理及營銷帶來巨大的影響。
“如果只是躺在書本文字中間的故事，就不能化作‘天門狐仙’。”中國旅游研究院院長戴斌從山水實景演出談起，認為科技賦能首先從人民群眾的需求出發(fā)，融入傳統(tǒng)文化和當代文化，打造出真正讓人民共享的文旅IP。其次，我們要用實驗室經(jīng)濟驅(qū)動發(fā)展，用好新科技，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。
雖然5G商用時間較短，目前尚未能看到“5G+IP”所煥發(fā)的新動能，但這并不影響業(yè)界躍躍欲試的心情。未來已來，值得期待。
要科技賦能，但不能只有科技賦能
中國旅游研究院院長戴斌在即將過去的2019年，IP不僅成為理論熱點話題，也在實踐中越來越成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能?？梢哉f，IP從一個概念正在成為中國文化和旅游融合發(fā)展時代產(chǎn)業(yè)增長的新動能。我們需要什么樣的IP？談到IP，我們往往會談到迪士尼、熊本熊，但也不能忽視中國傳統(tǒng)文化，忽視當代人民群眾的需求，我們的旅游企業(yè)要瞄準老百姓的需求，培育新時代獨立的自主產(chǎn)權(quán)的IP。只有5G等新科技從概念落到產(chǎn)品、項目上，人民群眾對IP可觸可感時，我們才能說新的時代到了。
山水盛典董事長梅帥元經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國實景演出已經(jīng)成為一種強大的IP力量，這其中最大的IP就是中國哲學(xué)。中國人做山水實景演出，我們遵循儒家的“天人合一”、道家的“道法自然”和中國古代文人寄情山水的情懷，這是山水實景演出的文脈。因此，山水實景演出究竟是什么，按照實踐總結(jié)來看就是：此山、此水、此人，在山水間，用中國方式講中國故事。在5G時代，我們也在研究怎樣把最新的技術(shù)、手段引進到傳統(tǒng)旅游概念的旅游演出里來，使它構(gòu)成一種過去和現(xiàn)代、未來相關(guān)聯(lián)的嶄新場景。
商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人王曉剛5G能和端、云結(jié)合，充分發(fā)揮優(yōu)勢，使AI、AR的強大功能賦能各個行業(yè)，特別是文旅行業(yè)。AI、AR跟文旅行業(yè)結(jié)合只是剛剛開始，未來還有很多發(fā)揮的空間。我們希望通過AR進行場景還原，實現(xiàn)歷史重現(xiàn)，提升游覽體驗。例如，我們通過三維場景重建，可以實現(xiàn)AR導(dǎo)航、和虛擬的玩具龍進行互動、加載各種的裝飾和互動，這將極大地有助旅游IP的打造。
中興通訊高級副總裁、首席戰(zhàn)略官王翔5G即將進入快速發(fā)展階段，無論是B端還是C端，新的潮流即將到來。作為一個擁有1000多項5G標準必要專利的通訊設(shè)備供應(yīng)商，我們?yōu)楦鱾€行業(yè)應(yīng)用5G提供了5個平臺：增強現(xiàn)實云平臺、泛在物聯(lián)網(wǎng)平臺、機器人AI平臺、5G安全平臺和高精度混合定位平臺，供開發(fā)者使用。在文旅行業(yè)，我們主推4個維度的解決方案：基于體驗、基于價值挖掘、景區(qū)智慧管理和景區(qū)生態(tài)管理，如手機“一機游”服務(wù)、景區(qū)交互游服務(wù)、景區(qū)互動服務(wù)等，代表事例包括5G千里看雄安VR直播、武大櫻花節(jié)直播、5G游上海高清直播等。我們希望通過人工智能的引入，加速旅游行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，助力文旅IP的創(chuàng)新和推廣。
5G賦能IP的N種路徑——
1.5G助力IP內(nèi)容挖掘，精煉提取、創(chuàng)新研發(fā)出有個性、有品質(zhì)的文化IP
5G可賦能景區(qū)應(yīng)用，在互動中引導(dǎo)用戶貢獻知識和評價，景區(qū)可以借此匯集大量的游客一手信息，更深入地了解游客對景區(qū)的喜好，從而挖掘高價值的目的地文化內(nèi)容，呈現(xiàn)給游客高質(zhì)量的、具有文化屬性的IP。
2.5G助力IP商業(yè)化，打造富有文化內(nèi)涵的沉浸式衍生產(chǎn)品和服務(wù)體驗
當確定了IP內(nèi)涵，5G可以生動有效地將IP觸達游客，推動更深層的景區(qū)IP內(nèi)涵的傳播。對重要的IP場景進行最佳視角、航拍等直播，并通過線上“一機游”、線下游客服務(wù)中心等觸達游客，將支撐起IP體驗矩陣。
3.5G助力IP延伸，釋放IP影響力
“5G+AI”智能生成多媒體游記，一鍵分享到朋友圈，對旅途的美好心情、景區(qū)IP的描述將影響更多的好友。衍生品也具有承載IP、傳播內(nèi)涵的功能，例如，AR明信片可定期更新內(nèi)容，景區(qū)不同時節(jié)的景色將立體地呈現(xiàn)在游客及訪客的眼前，令人耳目一新。（據(jù)《5G+智慧文旅與IP發(fā)展白皮書》）
