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2007年拍賣公司特色化 品牌化經(jīng)營漸成氣候

來源:上海證券報 2008-01-11
在日益激烈的市場大環(huán)境下,各家拍賣公司正在尋求差異化經(jīng)營,逐漸建立自己的品牌優(yōu)勢,這也是2007年的藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展的一大特點。

在日益激烈的市場大環(huán)境下,各家拍賣公司也正在尋求差異化經(jīng)營,逐漸建立自己的品牌優(yōu)勢,這也是2007年的藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展的一大特點。

“特色化”其實可以理解成為一家拍賣公司的個性。個性就是在經(jīng)營中,就是要做到“人無我有,人有我優(yōu)”。這一點北京華辰拍賣得到了很好的體現(xiàn),2006年,華辰秋季拍賣就在國內(nèi)首次推出了“影像”拍賣專場,2007年春季拍賣的“影像”專場又增加了國外攝影作品,這使華辰在影像拍賣方面處于領(lǐng)跑地位。而今年華辰秋季拍賣又出驚人之舉,開辟了“西方油畫及雕塑”專場,印象派大師雷諾阿的作品《樹林中的少女》拍出了1120萬元的高價,這是一次極有意義的嘗試。而中國嘉德拍賣公司也不甘人后,在嘉德四季的第12期拍賣會上,推出了“美的喜悅——十九世紀(jì)歐洲油畫珍藏”展賣活動,推出的20件歐洲油畫作品成交14件,拍賣新種類的引入,為藏家提供了新的收藏選擇。

北京誠軒在2007年的春季拍賣也增設(shè)了“中國攝影”專場,中國嘉德也在2007年春季增設(shè)了“中國影像藝術(shù)”專場,這樣與北京華辰這三家公司就已經(jīng)構(gòu)成了影像拍賣的“三駕馬車”??飼r國際在2007年秋季也開始拍賣影像作品,當(dāng)然他們的“特色”是始于2006年秋季推出的古代佛教藝術(shù)品專拍,今年的兩場佛教藝術(shù)專拍均突破億元大關(guān),無疑顯示出匡時在該項業(yè)務(wù)上的強勁實力。2007年春季匡時還首次推出了書法篆刻拍賣專場,這也引領(lǐng)藏家更多地關(guān)注中國傳統(tǒng)藝術(shù)門類。

今年拍賣市場在經(jīng)營上最具特色的無疑就是保利拍賣“夜場”概念的引入。“夜場拍賣”(Evening Sale),最早起源于英國,盛行于歐美,是對藝術(shù)領(lǐng)域中最稀缺、最珍貴的藝術(shù)大師代表作的再分配。主要特征是拍賣在夜間進行,拍品的選擇上主要是已故大師的作品和已有歷史定論的作品。許多世界級的油畫精品,例如梵高的《向日葵》、畢加索的《拿煙斗的男孩》就都是在夜場拍賣創(chuàng)下的成交紀(jì)錄。今年春季保利的首次“夜場”拍賣就取得了2.4億元的成交額,57件作品的成交價格在100萬元以上,3件成交價格在1000萬元以上。而此次的秋季拍賣保利在油畫拍賣的基礎(chǔ)上,又增加了近現(xiàn)代書畫、古代書畫以及瓷器雜項等精品,這場豪華的“夜宴”以4.4億元的成交額在內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場書寫了新的一頁。

這些“特色化”經(jīng)營方式正在逐漸建立起這些公司的品牌形象,僅有“特色”還不夠,還要做到“人有我優(yōu)”,這樣才能在殘酷的競爭中立于不敗之地。馬學(xué)東

編輯:葉曉燕】

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