在日益激烈的市場大環(huán)境下，各家拍賣公司也正在尋求差異化經營，逐漸建立自己的品牌優(yōu)勢，這也是2007年的藝術品拍賣行業(yè)發(fā)展的一大特點。
“特色化”其實可以理解成為一家拍賣公司的個性。個性就是在經營中，就是要做到“人無我有，人有我優(yōu)”。這一點北京華辰拍賣得到了很好的體現(xiàn)，2006年，華辰秋季拍賣就在國內首次推出了“影像”拍賣專場，2007年春季拍賣的“影像”專場又增加了國外攝影作品，這使華辰在影像拍賣方面處于領跑地位。而今年華辰秋季拍賣又出驚人之舉，開辟了“西方油畫及雕塑”專場，印象派大師雷諾阿的作品《樹林中的少女》拍出了1120萬元的高價，這是一次極有意義的嘗試。而中國嘉德拍賣公司也不甘人后，在嘉德四季的第12期拍賣會上，推出了“美的喜悅——十九世紀歐洲油畫珍藏”展賣活動，推出的20件歐洲油畫作品成交14件，拍賣新種類的引入，為藏家提供了新的收藏選擇。
北京誠軒在2007年的春季拍賣也增設了“中國攝影”專場，中國嘉德也在2007年春季增設了“中國影像藝術”專場，這樣與北京華辰這三家公司就已經構成了影像拍賣的“三駕馬車”。匡時國際在2007年秋季也開始拍賣影像作品，當然他們的“特色”是始于2006年秋季推出的古代佛教藝術品專拍，今年的兩場佛教藝術專拍均突破億元大關，無疑顯示出匡時在該項業(yè)務上的強勁實力。2007年春季匡時還首次推出了書法篆刻拍賣專場，這也引領藏家更多地關注中國傳統(tǒng)藝術門類。
今年拍賣市場在經營上最具特色的無疑就是保利拍賣“夜場”概念的引入?！耙箞雠馁u”(Evening Sale)，最早起源于英國，盛行于歐美，是對藝術領域中最稀缺、最珍貴的藝術大師代表作的再分配。主要特征是拍賣在夜間進行，拍品的選擇上主要是已故大師的作品和已有歷史定論的作品。許多世界級的油畫精品，例如梵高的《向日葵》、畢加索的《拿煙斗的男孩》就都是在夜場拍賣創(chuàng)下的成交紀錄。今年春季保利的首次“夜場”拍賣就取得了2.4億元的成交額，57件作品的成交價格在100萬元以上，3件成交價格在1000萬元以上。而此次的秋季拍賣保利在油畫拍賣的基礎上，又增加了近現(xiàn)代書畫、古代書畫以及瓷器雜項等精品，這場豪華的“夜宴”以4.4億元的成交額在內地藝術品拍賣市場書寫了新的一頁。
這些“特色化”經營方式正在逐漸建立起這些公司的品牌形象，僅有“特色”還不夠，還要做到“人有我優(yōu)”，這樣才能在殘酷的競爭中立于不敗之地。馬學東
【編輯:葉曉燕】
