在日益激烈的市場(chǎng)大環(huán)境下，各家拍賣公司也正在尋求差異化經(jīng)營(yíng)，逐漸建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)，這也是2007年的藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)。
“特色化”其實(shí)可以理解成為一家拍賣公司的個(gè)性。個(gè)性就是在經(jīng)營(yíng)中，就是要做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。這一點(diǎn)北京華辰拍賣得到了很好的體現(xiàn)，2006年，華辰秋季拍賣就在國(guó)內(nèi)首次推出了“影像”拍賣專場(chǎng)，2007年春季拍賣的“影像”專場(chǎng)又增加了國(guó)外攝影作品，這使華辰在影像拍賣方面處于領(lǐng)跑地位。而今年華辰秋季拍賣又出驚人之舉，開辟了“西方油畫及雕塑”專場(chǎng)，印象派大師雷諾阿的作品《樹林中的少女》拍出了1120萬(wàn)元的高價(jià)，這是一次極有意義的嘗試。而中國(guó)嘉德拍賣公司也不甘人后，在嘉德四季的第12期拍賣會(huì)上，推出了“美的喜悅——十九世紀(jì)歐洲油畫珍藏”展賣活動(dòng)，推出的20件歐洲油畫作品成交14件，拍賣新種類的引入，為藏家提供了新的收藏選擇。
北京誠(chéng)軒在2007年的春季拍賣也增設(shè)了“中國(guó)攝影”專場(chǎng)，中國(guó)嘉德也在2007年春季增設(shè)了“中國(guó)影像藝術(shù)”專場(chǎng)，這樣與北京華辰這三家公司就已經(jīng)構(gòu)成了影像拍賣的“三駕馬車”?？飼r(shí)國(guó)際在2007年秋季也開始拍賣影像作品，當(dāng)然他們的“特色”是始于2006年秋季推出的古代佛教藝術(shù)品專拍，今年的兩場(chǎng)佛教藝術(shù)專拍均突破億元大關(guān)，無(wú)疑顯示出匡時(shí)在該項(xiàng)業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勁實(shí)力。2007年春季匡時(shí)還首次推出了書法篆刻拍賣專場(chǎng)，這也引領(lǐng)藏家更多地關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)門類。
今年拍賣市場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)上最具特色的無(wú)疑就是保利拍賣“夜場(chǎng)”概念的引入?！耙箞?chǎng)拍賣”(Evening Sale)，最早起源于英國(guó)，盛行于歐美，是對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域中最稀缺、最珍貴的藝術(shù)大師代表作的再分配。主要特征是拍賣在夜間進(jìn)行，拍品的選擇上主要是已故大師的作品和已有歷史定論的作品。許多世界級(jí)的油畫精品，例如梵高的《向日葵》、畢加索的《拿煙斗的男孩》就都是在夜場(chǎng)拍賣創(chuàng)下的成交紀(jì)錄。今年春季保利的首次“夜場(chǎng)”拍賣就取得了2.4億元的成交額，57件作品的成交價(jià)格在100萬(wàn)元以上，3件成交價(jià)格在1000萬(wàn)元以上。而此次的秋季拍賣保利在油畫拍賣的基礎(chǔ)上，又增加了近現(xiàn)代書畫、古代書畫以及瓷器雜項(xiàng)等精品，這場(chǎng)豪華的“夜宴”以4.4億元的成交額在內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)書寫了新的一頁(yè)。
這些“特色化”經(jīng)營(yíng)方式正在逐漸建立起這些公司的品牌形象，僅有“特色”還不夠，還要做到“人有我優(yōu)”，這樣才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。馬學(xué)東
【編輯:葉曉燕】
