LV（LouisVuitton），這個(gè)誕生于19世紀(jì)法國的全球著名奢侈品牌，近幾年在中國內(nèi)地由少人知曉一躍為家喻戶曉。在富裕階層成為其堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群體后，一般白領(lǐng)也會(huì)在精打細(xì)算、節(jié)衣縮食之后加入購買大軍，視之為時(shí)尚標(biāo)志、身份象征。
LV之所以在中國大行其道，首推中國人消費(fèi)能力的提升，而國人崇尚超能力消費(fèi)的心理也在其中推波助瀾。繼美國和日本之外，中國號(hào)稱已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。這一頭銜的到來，不知應(yīng)該是喜還是憂。顯然就人均收入而言，中國這個(gè)第三的頭銜還是沉重了些。同時(shí)，奢侈品消費(fèi)中的誤區(qū)也明顯存在，例如關(guān)于LV保值的神話。而據(jù)媒體報(bào)道，LV中國公關(guān)部的人士也否認(rèn)了這一說法。據(jù)其介紹，LV產(chǎn)品在中國每年的提價(jià)，主要是考慮到了關(guān)稅、人民幣匯率等因素變動(dòng)而采取的價(jià)格措施。另一奢侈品的人士也承認(rèn)，不定期調(diào)價(jià)是所有奢侈品品牌的共同做法。另外，LV的產(chǎn)品分為永久性以及限量版兩種，即使所謂的“保值”也只限于后者。
雖然媒體經(jīng)常刊文指，高端奢侈品可以不受經(jīng)濟(jì)周期的影響，但相信這只是本輪經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)間太長(zhǎng)，以至于大家淡忘了蕭條時(shí)候的情形。從較長(zhǎng)的周期考察，奢侈品一般只能在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入非常繁榮的時(shí)期才會(huì)獲得較多的購買力支撐，而一旦經(jīng)濟(jì)不景氣，其消費(fèi)將大打折扣，即非必需消費(fèi)品會(huì)首當(dāng)其沖受拖累。在經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重不景氣的情況下，即使高端奢侈品也不能例外。2008年全球富豪身家急劇縮水，其在高端奢侈品的消費(fèi)也迅速減少，連英國女王也賣掉直升飛機(jī)，今后有必要時(shí)再考慮租用。因此，如果還有人對(duì)奢侈品以及奢侈品公司抱幻想，破滅是遲早的。股價(jià)走勢(shì)上，即使在2008年中期之前（即全球股市暴跌之前），世界上最大的13家奢侈品牌的股價(jià)就已經(jīng)下跌了29\%。
中國人在法國商店瘋狂購物，一舉打破巴黎機(jī)場(chǎng)消費(fèi)額紀(jì)錄的消息，相信已經(jīng)傳遍了全世界。中國人的消費(fèi)能力令人刮目相看，據(jù)悉，巴黎的奢侈品店也專門配了華人店員，但國人的暴發(fā)戶形象始終未能去掉。特別中國的基尼系數(shù)早已超過了警戒線水平，并連年爬升，貧富懸殊越來越大?；蜗M(fèi)的背后，是拉得越來越開的財(cái)富差距。故中國人在外的大手筆購物，并不是“為國爭(zhēng)光”的表現(xiàn)，反倒令人對(duì)社會(huì)的公平性有更多的擔(dān)憂。
看著不少國人非常辛苦地購買這類奢侈品，同時(shí)打著“保值＋形象”的算盤，如果在危機(jī)深化后的某一天，陡然發(fā)現(xiàn)原來LV也會(huì)降價(jià)的話，不知會(huì)作何感想。同時(shí)，價(jià)格比較也發(fā)現(xiàn)，LV手袋在法國購買最便宜，若要加上退稅等因素，和上海價(jià)差在2000元左右。相對(duì)消費(fèi)能力低的國內(nèi)市場(chǎng)其銷售價(jià)更高，這種情況確實(shí)有點(diǎn)畸形。
【編輯：姚丹】
