愈來愈多奢侈品牌與藝術(shù)跨界，由奢侈品牌帶動(dòng)藝術(shù)，又或者反過來說由藝術(shù)帶動(dòng)奢侈，一向萬試萬靈。藝術(shù)與奢侈品牌實(shí)在沒必要分高低，兩者合作，“雙贏”最好。
Louis Vuitton店
每次行經(jīng)廣東道，總不禁對(duì)那條在Louis Vuitton店外的人龍多看幾眼。這條風(fēng)雨不改，無懼經(jīng)濟(jì)寒冬出現(xiàn)的人龍，簡直就是現(xiàn)代消費(fèi)主義與奢侈品牌經(jīng)營的里程碑。而明日，這條象征性的人龍，會(huì)否為了通向那名為“路易威登：創(chuàng)意情感”的展覽，而伸延至一條大馬路之隔的香港藝術(shù)館，仍是未知之?dāng)?shù)。但應(yīng)該會(huì)吧，由奢侈品牌帶動(dòng)藝術(shù)，又或者反過來說由藝術(shù)帶動(dòng)奢侈，一向萬試萬靈。
那是2006年的事了，Louis Vuitton邀請藝術(shù)家周鐵海為其北京店設(shè)計(jì)櫥窗，當(dāng)時(shí)內(nèi)地的反應(yīng)是一片嘩然，就因?yàn)橹苡心菢右粋€(gè)“中國真正意義上最純粹的觀念藝術(shù)家”的稱號(hào)，當(dāng)時(shí)輿論是口誅筆伐，一致認(rèn)為他折腰了。來到去年底，Dior在北京舉行了一個(gè)大型的藝術(shù)展，邀來20多位內(nèi)地頂尖藝術(shù)家以品牌為靈感去創(chuàng)作，外間回響是正面而積極。
也不過兩年時(shí)間，國人面對(duì)奢侈品牌與藝術(shù)家合作，已完全是兩種態(tài)度。我們常說中國發(fā)展步伐之快，是一年等于人家五年十年，誠然，中國的變化，就是世界文明發(fā)展的縮影。事實(shí)上，當(dāng)年周鐵海被批評(píng)時(shí)，他就回應(yīng)說，達(dá)利也畫過香水廣告畫。的確，回看歷史，早在未有奢侈品牌這個(gè)概念之前，奢侈品與藝術(shù)品已經(jīng)是兩條不斷交錯(cuò)的波浪曲線，而來到20世紀(jì)末21世紀(jì)初，這兩條線又再緊緊的糾結(jié)纏繞在一起。或許就真的如Louis Vuitton的主席及行政總裁Yves Carcelle所言，因?yàn)楫?dāng)代藝術(shù)與時(shí)裝 / 奢侈品均同樣擁有要更新世代、創(chuàng)造新事物的特質(zhì)，因此它們會(huì)走在一起，其實(shí)很自然。
的確，要說到近十年奢侈品牌與藝術(shù)的漸行漸近，其中一個(gè)最大的推手，毫無疑問是Louis Vuitton。由與Stephen Sprouse、村上隆及Richard Prince合作創(chuàng)作品牌手袋，到把巴黎香榭麗舍大道總店頂樓辟作藝?yán)龋M(jìn)而成立路易威登創(chuàng)意基金會(huì)并選址巴黎游樂園公園興建美術(shù)館，Louis Vuitton在那條把當(dāng)代藝術(shù)融入奢侈品牌的道路上，走得好前。
這次因?yàn)榉▏?月而舉行的“路易威登：創(chuàng)意情感”展覽，展出的就是上述品牌與藝術(shù)跨界的成果。作為品牌歷史標(biāo)記經(jīng)典旅行箱，以及這十年間幾個(gè)印上藝術(shù)家作品的手袋系列固然是展出之列。即將落成的路易威登創(chuàng)意基金會(huì)美術(shù)館就是另一個(gè)重點(diǎn)，除了展出由建筑大師Frank Gehry操刀設(shè)計(jì)的美術(shù)館草圖與模型，還有就是率先展出基金會(huì)的館藏，包括Jeff Koons、Gilbert &George、Jean-Michel Basquiat等當(dāng)代藝術(shù)家的作品。最后少不了的，就是對(duì)本地藝術(shù)的投入，這次展覽，好些香港年輕藝術(shù)家像梁志和、白雙全等也被邀參展。
問Yves Carcelle，Louis Vuitton與藝壇的關(guān)系：“Louis Vuitton是一個(gè)擁有155年歷史的品牌，由品牌創(chuàng)立到今天，創(chuàng)意一直是品牌的重心，是故品牌與藝壇一直有很深的淵源。事實(shí)上，品牌的創(chuàng)辦人Louis Vuitton及Georges Vuitton與19世紀(jì)的印象派畫家們就私交甚篤。而自Marc Jacobs成為品牌的創(chuàng)作總監(jiān)開始，因其對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的熱愛，在他的主動(dòng)邀請之下，促成了幾個(gè)藝術(shù)融入時(shí)裝的系列誕生。而除卻那幾次，我們與藝術(shù)家合作，一向也沒有界線。像與Olafur Eliasson的合作，我們想也沒想過他會(huì)在我們香榭麗舍大道總店的電梯中進(jìn)行創(chuàng)作。我們給予藝術(shù)家完全的自由，這是許多奢侈品牌也未能做到的。”
今天，愈來愈多奢侈品牌與藝術(shù)跨界，是故Yves兩次強(qiáng)調(diào)，Louis Vuitton給予藝術(shù)家完全自由，這是其他品牌做不到的。也的確，作為一個(gè)擁有如此鮮明的標(biāo)志性圖像的品牌，能否透過藝術(shù)品再次強(qiáng)化品牌標(biāo)記實(shí)屬其次(當(dāng)然，如果藝術(shù)家愿意，像與村上隆合作的系列，其效果就大得連品牌自己也始料不及)，藝術(shù)本身所包含的文化創(chuàng)意元素才是關(guān)鍵：“我們并非要‘推廣’或者‘支持’藝術(shù)，而是希望二者能互為影響，找到創(chuàng)作的新靈感。”同意，今時(shí)今日，藝術(shù)與奢侈品牌實(shí)在沒必要分高低，兩者合作，“win win雙贏”就最好。
【編輯：海英】
