周杰倫、黃子韜都愛的潮流玩具，你會收藏嗎？

有人說2019年是“潮流藝術元年”，KAWS畫作以天價過億元成交，草間彌生刷新藝術家個人成交紀錄，奈良美智一舉成為日本在世最貴的藝術家……潮流藝術在拍場上大放異彩，是年輕收藏群體在藝術市場上發(fā)出的屬于自己的聲音，它讓年輕藏家獲得一份“歸屬感”。

什么是潮流玩具？

而隨著潮流文化的深入沉淀，年輕收藏群體經(jīng)濟實力、審美能力的逐步增長，也自然為藝術界帶來一股新的藝術風潮。比如將高端藝術品商業(yè)化，以年輕人喜歡的方式重新詮釋出來的潮流玩具的關注度增加了。馬上，2020 潮流玩具展即將開始了，你對潮流玩具了解嗎?

以日本Medicom Toy會社創(chuàng)造的一款玩具——BE@RBRICK積木熊為例，BE@RBRICK被圈兒內(nèi)公認為最佳投資潮物之一，它將潮流元素、街頭文化、藝術家、設計師、電影融為一體，推出限量版、特別版，這樣既潮又酷還能升值的玩具一上市就大受追捧，周杰倫、黃子韜、權志龍等很多明星都是它的擁躉，還經(jīng)常會有人連夜排隊去搶購。

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美國、香港，又叫藝術家玩具或設計師玩具，是玩具與藝術擺件融合的產(chǎn)物。它是以一定創(chuàng)作理念，以塑膠玩具為載體，融入了藝術、繪畫、設計、雕塑和潮流等多元理念的成人類型玩具。尺寸在幾厘米到十幾厘米不等，價格在幾十元到幾千元不等。

中國嘉德香港2020年8月拍賣“青春有你：亞洲二十世紀及當代藝術”中呈現(xiàn)潮流藝術家不二良、龍家升的代表作品。其中，不二良多年來以公仔創(chuàng)作聞名潮流藝術界，其最具代表性的小鼠(Mousy)形象，以扮演不同動漫人物的方式現(xiàn)身，具極高的辨識度，獲無數(shù)粉絲擁躉。

目前，內(nèi)陸的潮玩圈子也越來越大。特別是近兩年來，潮玩“入坑”的玩家數(shù)量幾乎以每年200%的速度爆發(fā)式增長。作為國內(nèi)潮玩市場的頭部玩家，泡泡瑪特(POP MART)近兩年創(chuàng)造了16億元的營銷額，更是于今年6月赴香港上市，可見潮玩市場的火爆。

少女心加持下的潮玩市場

過去，潮玩行業(yè)很長時間是由男性主導的，流行一些很酷的玩具，如兵人、漫威、變形金剛等等，他們會不惜重金購買收藏，而這些往往屬于亞文化、只是部分人群的純粹愛好。

潮玩的飛速發(fā)展，則是主要來自女性消費者的入場。比如現(xiàn)在爆款的潮玩形象泡泡馬特Molly，獨角獸Farmer Bob、RiCO，ZuoGirl 等均傾向于可愛、萌萌噠的女孩兒形象;而且這些門店基本都開在每個女孩經(jīng)常光顧的商場;還有就是潮玩的娛樂化營銷。比如，很多女生買潮玩會把它帶去旅行，將潮玩與美食美景放到一起合影。這些都是讓女性感到幸福和心動的場景，也推動了潮玩市場的發(fā)展。

潮玩通常有盲盒玩具和限定款玩具，從外形來看，似乎潮玩與大眾印象中的玩具并沒有什么不同，甚至那種又可愛又萌的設計，總會讓人認為——這不就是給小孩子玩的嗎?

實則并非如此，潮玩不僅有玩具最原始的可“玩”性，還有背后獨具創(chuàng)意的IP文化、精細的做工、潮流元素及它的唯一性或限量性，都使得這些玩具有了收藏價值。在AB君的給印象中，要靠運氣或者搶購才能買到心儀玩具。而搶購的過程給玩家?guī)淼木o張與快感，也讓Y、Z世代的年輕人一入坑就欲罷不能。

潮玩帶動年輕人的新型社交

當然，吸引玩家的還有當下年輕人新的社交需求。當玩家購買到玩具后，往往會非常積極主動把玩具擺拍出最完美的照片，發(fā)布到社交媒體和交流社群，以獲得其他玩家和非玩家的認可與關注。

他們甚至比自拍都更加注重拍攝的光線控制、畫面布局、場景道具和修圖等細節(jié)。如果拍攝的作品獲得更多人關注和認可，將使得玩家得到極大的滿足感，同時也會對玩具的設計師更加信任和認可。

但是也有一部分玩家買到玩具后，或者收藏把玩一段時間后，發(fā)現(xiàn)并沒有那么喜歡了。此時他們往往會以交換或者轉售的形式，使得玩具進入二次流通環(huán)節(jié)，促進“炒潮玩”現(xiàn)象的形成。

因為，越來越多玩家收藏的潮流玩具都是限量發(fā)行的稀缺品，一旦失去就很難再買到同款，即使有其他玩家愿意出手，價格也可能是發(fā)行價的幾倍甚至更高，比如59元抽到盲盒的隱藏款，放到閑魚上就能賣到1200元。當然，轉售也有可能低于入手價，這就要看玩家自己的意愿了，畢竟留在手上還可以帶來精神上的愉悅。

這其中，潮玩充當了一個充滿娛樂性、藝術感、收藏價值和互動元素的載體，成為當下年輕人網(wǎng)絡社交之外的新型社交。當然，潮玩與當代藝術一樣，都需要一個發(fā)展的過程，經(jīng)過大浪淘沙的洗煉。這樣一個新式的收藏品類，才會逐漸進入更多人的生活和收藏。