近年來，文化藝術(shù)不斷發(fā)展，無論從廣度上還是深度上，藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化使文化藝術(shù)逐步走入到人們的工作和生活中，與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)正在改變著整個(gè)過程。
如何讓文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化?2020年11月10日下午，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研討會(huì)在京召開，來自在藝云、中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院和藝術(shù)學(xué)院等機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者、大咖，圍繞主題“文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”進(jìn)行研討，探討兩者結(jié)合的方向和趨勢(shì)。
文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化面臨三大問題
中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院(李可染畫院)院長(zhǎng)西沐認(rèn)為，近幾年，整個(gè)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷著較為艱難的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的過程。數(shù)字化場(chǎng)景服務(wù)的機(jī)構(gòu)一開始走的是傳統(tǒng)的藝術(shù)電商的思路，但隨著數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)和發(fā)展，基于數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施迅速的發(fā)展，以前很難解決的一些問題得以攻克。
如今，數(shù)字化場(chǎng)景逐漸建構(gòu)起來，新的基礎(chǔ)設(shè)施不斷建立，西沐認(rèn)為，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化面臨三大問題：
第一是資產(chǎn)數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)資產(chǎn)化?！八囆g(shù)品資產(chǎn)的數(shù)據(jù)化”和“數(shù)據(jù)資源的資產(chǎn)化”是研究文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基點(diǎn)。西沐說：“不要把數(shù)據(jù)看成單純的反應(yīng)事物發(fā)展的表面現(xiàn)象，它實(shí)際上是一種資源，這種資源在一定的條件下可以變化成資產(chǎn)”。
第二是要基于新業(yè)態(tài)提升?！八囆g(shù)電商”進(jìn)入第二個(gè)發(fā)展階段，以前的藝術(shù)電商更多的是基于一個(gè)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的展示交易平臺(tái)，對(duì)客戶資料和需求進(jìn)行精準(zhǔn)管理;新的藝術(shù)電商是基于數(shù)字化的一個(gè)綜合性的服務(wù)平臺(tái)，對(duì)客戶的信用進(jìn)行管理，給用戶提供更強(qiáng)的公信力。
第三，資本市場(chǎng)和要素市場(chǎng)。西沐認(rèn)為，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多離不開資本市場(chǎng)和要素市場(chǎng)。資本市場(chǎng)方面，要考慮IPO的問題，考慮資產(chǎn)打包賣給上市公司，考慮兼并等。要素市場(chǎng)方面，要考慮怎樣降低成本和資產(chǎn)配置優(yōu)化，借助要素平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)變成資產(chǎn)。
數(shù)字化對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)益處良多
中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院助理教授鄭瑩認(rèn)為，藝術(shù)品數(shù)字化平臺(tái)能從三個(gè)方面繁榮藝術(shù)品市場(chǎng)。
第一，促進(jìn)藝術(shù)品創(chuàng)作提質(zhì)。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、APP等降低了藝術(shù)品推廣的成本，可以使藝術(shù)家更專注于藝術(shù)創(chuàng)作。
第二，消費(fèi)者與感興趣的藝術(shù)品精準(zhǔn)匹配。藝術(shù)品的平臺(tái)集合了藝術(shù)品的信息，通過大數(shù)據(jù)分析，智能搜索，智能推薦，個(gè)性化推薦等方式，可以把藝術(shù)品精準(zhǔn)推送到有相關(guān)需求的消費(fèi)者。
第三，促進(jìn)交易出口。藝術(shù)品平臺(tái)可以把藝術(shù)品價(jià)格公開，使藝術(shù)品市場(chǎng)信息更加透明，市場(chǎng)更加理性，從而增加藝術(shù)品的流動(dòng)性。
中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授武洪濱提出，數(shù)字化帶來的網(wǎng)絡(luò)社交把藝術(shù)家與消費(fèi)者無縫銜接在一起，藝術(shù)平臺(tái)帶給藝術(shù)市場(chǎng)新的可能。
中國(guó)藝術(shù)研究院油畫院繪畫修復(fù)與保護(hù)研究所主任邰武旗認(rèn)為，傳統(tǒng)的藝術(shù)品展覽方式，雖然主題、作品、策展人都在變化，但是，看展的人群比較固定，受眾比較單一。借助文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)，把線下展覽搬到線上，不用印畫冊(cè)，不用租場(chǎng)地，還能增加看展的人數(shù)，既節(jié)約成本，又拓展了受眾。節(jié)省的錢還可以做衍生品，而且展出的內(nèi)容不用撤下，觀眾可以隨時(shí)看。
中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院師資博士后劉陽認(rèn)為，數(shù)據(jù)這個(gè)要素貫穿在整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中，利用數(shù)據(jù)，可以不斷地推進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化。
文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化該怎么做
嘉德投資高級(jí)經(jīng)理馬學(xué)東認(rèn)為，數(shù)字化只是科技跟藝術(shù)結(jié)合的一個(gè)非常微觀的縮影，無論是藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，乃至文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)和科技跨界融合已經(jīng)成為一種現(xiàn)實(shí)。包含兩個(gè)方式：一種方式是藝術(shù)借助科技;另一種是科技附加到藝術(shù)品整個(gè)創(chuàng)作和市場(chǎng)發(fā)展中。未來，跨界融合才能使整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華辰拍賣董事長(zhǎng)甘學(xué)軍表示，多年前，藝術(shù)品機(jī)構(gòu)大多只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做輔助工具，在線上開展活動(dòng)是為了線下交易而服務(wù)的。如今，隨著科技的發(fā)展，藝術(shù)品的線上展示、線上鑒定、線上分享、線上交易，都被實(shí)現(xiàn)，逐漸成為主流。藝術(shù)品機(jī)構(gòu)要主動(dòng)改變和適應(yīng)這種主流。
中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院師資博士后劉陽表示，想要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行定價(jià)，首先要把數(shù)據(jù)定義為一個(gè)資產(chǎn)，數(shù)據(jù)只有定義為資產(chǎn)才便于在資本市場(chǎng)中流通。數(shù)據(jù)交易發(fā)生在數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)使用方之間，數(shù)據(jù)源將數(shù)據(jù)進(jìn)行整合打包儲(chǔ)存，賣給數(shù)據(jù)應(yīng)用方，數(shù)據(jù)應(yīng)用方會(huì)將數(shù)據(jù)形成相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)告和其它行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，以此促進(jìn)藝術(shù)行業(yè)和其它行業(yè)的交流，甚至可以促進(jìn)一些藝術(shù)行業(yè)的交叉，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值和流通。
劉陽提出，藝術(shù)產(chǎn)品的定價(jià)需要注意以下幾點(diǎn)：
1、藝術(shù)產(chǎn)品具有獨(dú)特性。藝術(shù)產(chǎn)品之間無法進(jìn)行精確的比較來確定孰好孰壞。
2、藝術(shù)產(chǎn)品存在很強(qiáng)的買方偏好。一些買家對(duì)書畫感興趣，一些買家對(duì)家鄉(xiāng)藝術(shù)品感興趣，買家對(duì)自己偏好的藝術(shù)品甚至愿意出高價(jià)買入。
3、會(huì)受到營(yíng)銷水平的影響。拍賣會(huì)、畫廊的營(yíng)銷水平高低會(huì)影響價(jià)格數(shù)據(jù)。
4、歷史性和藝術(shù)性。藝術(shù)市場(chǎng)在一定程度上可以反映人們?cè)谀硞€(gè)階段對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品的需求和訴求，反映出人們的精神價(jià)值追求，藝術(shù)產(chǎn)品的歷史性和藝術(shù)性被人們關(guān)注。
文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展展望
在藝云創(chuàng)始人謝曉冬發(fā)布了在藝云《文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》。該《報(bào)告》通過對(duì)在藝云所服務(wù)商家進(jìn)行抽樣分析，細(xì)分行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合行業(yè)總體趨勢(shì)及線上發(fā)展模式，不僅對(duì)于2020年文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展的這一現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)進(jìn)行深度剖析，同時(shí)也預(yù)測(cè)藝術(shù)行業(yè)發(fā)展未來，進(jìn)一步催化文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。
謝曉冬認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，政策的日趨完善，以及微信等社交平臺(tái)的流量紅利，數(shù)字化將會(huì)給文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來更多新的機(jī)遇。
中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授顧亞奇認(rèn)為，如今文化越來越繁榮，要以數(shù)字的方式把“文化”展現(xiàn)出來。這需要在未來將文化、藝術(shù)與技術(shù)深度融合，使藝術(shù)品的消費(fèi)越來越普遍。
中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)黃雋拿“藝術(shù)表演”和“汽車生產(chǎn)”做了對(duì)比，認(rèn)為，多年前，科學(xué)技術(shù)大大提升了汽車生產(chǎn)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，但是，藝術(shù)表演的生產(chǎn)率卻沒有提高。
黃雋表示，近年來，科技的進(jìn)步給文化產(chǎn)業(yè)帶來了很大的變化，藝術(shù)市場(chǎng)的生產(chǎn)方式、傳播方式、用戶體驗(yàn)等都隨之改變，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率有望提高。
嘉德投資高級(jí)經(jīng)理馬學(xué)東認(rèn)為，藝術(shù)品數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程正在加快，數(shù)字化發(fā)展正在快速改變著藝術(shù)品市場(chǎng)，目前，網(wǎng)絡(luò)、VR、AR等改變了觀看、欣賞藝術(shù)作品的方式，未來，數(shù)字化可能會(huì)徹底顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品交易模式。
