- 2020年全球藝術(shù)品市場銷售額較去年下跌22%至501億美元
- 網(wǎng)上銷售額占比升至25%， 相比去年增長一倍
- 大中華地區(qū)超越美國成為全球最大的公開拍賣市場，占銷售額36%，較2019年增長7%。該地區(qū)銷售額同時引領(lǐng)1000萬美元以上的拍賣市場。
- 與中短期相比，82%的中國內(nèi)地藏家受訪者對未來十年全球藝術(shù)品市場最為樂觀。
- 藏家對藝術(shù)市場積極支持，其中女性藏家支出最高
巴塞爾藝術(shù)展和瑞銀集團(tuán)(“瑞銀”)今日發(fā)布由知名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家Clare McAndrew博士所撰寫的第五份《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場報告》(Art Basel and UBS Global Art Market Report)。此報告包括《瑞銀投資者觀察》(UBS Investor Watch) 和Arts Economics對十個市場(美國、英國、法國、德國、意大利、中國香港、臺灣地區(qū)、新加坡、墨西哥，以及首次納入調(diào)查的中國內(nèi)地)總共2,569位高凈值(HNW)藏家的調(diào)查結(jié)果，以及來自瑞銀實證所(UBS Evidence Lab)的數(shù)據(jù)分析。調(diào)查報告全面宏觀分析2020年環(huán)球藝術(shù)市場，剖析新冠疫情對市場的影響，并提出2021年及未來市場的主要趨勢。
主要發(fā)現(xiàn)包括：
全球銷售及領(lǐng)先市場： 2020年全球藝術(shù)品市場銷售額估計為501億美元，較2019年下降22%，但依然高于2009年市場衰退36%至395億美元的低點。美國繼續(xù)保持全球最大市場的地位，占市場銷售額的42%。大中華地區(qū)和英國并列第二，市場占有率均為20%。此外，大中華地區(qū)超越美國成為最大的公開拍賣市場，占銷售額的36%。
網(wǎng)上銷售創(chuàng)新高： 盡管銷售整體放緩，網(wǎng)上銷售額錄得124億美元的歷史新高，相比2019年增長一倍。網(wǎng)上銷售占比從2019年的9%增長至2020年的25%，這也是藝術(shù)市場網(wǎng)上銷售份額首次超越一般零售市場。
《瑞銀投資者觀察》和Arts Economics對高凈值藏家的調(diào)查顯示：
收藏興趣增長： 受訪的藏家中，66%的受訪者認(rèn)為新冠疫情促進(jìn)了他們的收藏興趣，32%的藏家表示這種影響非常強烈。高凈值藏家在2021年將繼續(xù)活躍于藝術(shù)市場，其中多數(shù)(57%)計劃購藏更多的藝術(shù)作品，豐富他們的收藏。
Instagram成為銷售的關(guān)鍵渠道： 社交媒體依然是藝術(shù)市場常用的關(guān)鍵渠道，2020年約有三分之一的藏家曾通過Instagram購藏藝術(shù)品。
女性藏家支出更多： 女性藏家在2020年的支出高于男性，其支出中位數(shù)按年同比增長13%，而美國、英國、法國和中國內(nèi)地的女性藏家支出中位數(shù)更高。
千禧一代藏家消費最高： 千禧一代高凈值藏家是2020年消費最高的群組，其中30%的藏家消費超過100萬美元(嬰兒潮一代相比僅占17%)。
中國內(nèi)地藏家調(diào)查顯示 ：(超過300位中國內(nèi)地高凈值藏家參與了本調(diào)查)
與中短期相比，82%的中國內(nèi)地藏家受訪者對未來10年全球藝術(shù)品市場最為樂觀。
雖然75%的受訪藏家更喜愛線下購買渠道，但在亞洲，這種偏好在中國內(nèi)地表現(xiàn)最為突出，占83%。在中國內(nèi)地，直接從藝術(shù)家處購買的藏家比例也較高，占41%。
購買金額超過100 萬美元的中國內(nèi)地藏家中，年齡介于 57-75歲之間占比最高。而在其他市場，以相同的價格水平占據(jù)主導(dǎo)地位的是千禧一代和 X 一代收藏家。
受訪的中國內(nèi)地女性藏家支出高于男性，2020年的支出中位數(shù)是14.6萬美元。
2020年中，相較于國際藝?yán)?，中國?nèi)地藏家更多選擇在當(dāng)?shù)刭徺I藏品。這一年中，中國內(nèi)地藏家平均在4家本土藝?yán)燃?家海外藝?yán)荣徺I藏品。與2019年相比，本土藝?yán)蠕N量最大的增長來自于中國內(nèi)地(10%)及中國香港(11%)的藏家。
瑞銀財富管理中國主管、集團(tuán)董事總經(jīng)理呂子杰女士 表示：“雖然新冠疫情給藝術(shù)品市場帶來了巨大挑戰(zhàn)，但大中華地區(qū)已成為與英國并列的全球第二大藝術(shù)品市場，以及全球最大的公開拍賣市場。我們對中國內(nèi)地高凈值藏家的調(diào)查顯示，藏家對當(dāng)?shù)厮嚴(yán)鹊闹艺\度很高，他們對未來十年全球藝術(shù)品市場的表現(xiàn)持有非常樂觀的態(tài)度。”
Arts Economics創(chuàng)辦人Clare McAndrew博士 表示：“藝術(shù)市場在2020年全球與新冠疫情的抗?fàn)幹刑幱讵毺氐牡匚?，因為藝術(shù)行業(yè)由大量小型企業(yè)構(gòu)成，他們的生存依靠非必需消費開支、旅游和個人接觸。銷售額的下降是不可避免的。但危機也為變革和重組提供了動力，最根本的改變來自于數(shù)字化策略的應(yīng)用及線上銷售的發(fā)展，而到目前為止，藝術(shù)行業(yè)在這兩方面一直落后于其他行業(yè)。業(yè)界在適應(yīng)新環(huán)境時表現(xiàn)出令人驚嘆的韌性，盡管營銷市場仍然在平衡網(wǎng)上交易的增長，以及線下銷售和實體活動所能帶來的共同體驗和喜悅，多數(shù)受訪者預(yù)見這樣的線上及線下業(yè)務(wù)調(diào)整將會維持一段時間。此外，疫情對藝術(shù)行業(yè)最令人擔(dān)憂的影響之一包括就業(yè)危機，而這場經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的余波將在2021年持續(xù)?！?
巴塞爾藝術(shù)展美洲總監(jiān)Noah Horowitz 表示：“Clare McAndrew的最新年度報告為我們的行業(yè)提出了至關(guān)重要的見解，它不僅對全球藝術(shù)市場最不尋常、最具挑戰(zhàn)的一年作出剖析，同時也為業(yè)界提供了前瞻性的指引。2020年藝術(shù)市場的各個領(lǐng)域都大幅收縮，經(jīng)銷商和拍賣行的銷售額和交易量均有所下降，然而藏家的收藏積極性保持強大彈性，因為這一年也標(biāo)志著創(chuàng)新、重組和全新消費行為的轉(zhuǎn)型期，尤其是線上交易的快速發(fā)展，這些轉(zhuǎn)變都有可能在未來的一段時間內(nèi)革新藝術(shù)市場的型態(tài)。”
報告除瑞銀和Arts Economics合作調(diào)查的高凈值藏家外，亦收錄瑞銀實證實驗室的數(shù)據(jù)洞察，涵蓋美國消費信心及旅游，以及對比美國藝?yán)?、零售業(yè)和博物館的人流指數(shù)分析。數(shù)據(jù)顯示2021年藝?yán)仍L客量初步回升的跡象，然而博物館的復(fù)蘇之路相比更為艱難。
