熱衷藝術(shù)的人，對(duì)瑪麗娜·阿布拉莫維奇應(yīng)該不陌生。這位前南藝術(shù)家被譽(yù)為“行為藝術(shù)女王”，在過去半個(gè)多世紀(jì)中，奉獻(xiàn)了大量經(jīng)典且挑戰(zhàn)人類思維和身體的藝術(shù)作品。
而如今，她卻當(dāng)起了生意人。
藝術(shù)家做生意當(dāng)然無可厚非，但讓人們大跌眼鏡的是，她帶貨的這些自家產(chǎn)品看起來相當(dāng)不靠譜。比如號(hào)稱運(yùn)用“自然療法”的滴劑，或是號(hào)稱有“長壽功效”的面部乳液，都價(jià)格不菲。
當(dāng)好奇的媒體們想找她采訪時(shí)，都能看到同樣的故事：
記者去深山老林中采訪阿布拉莫維奇，發(fā)現(xiàn)她雖然已經(jīng)77歲高齡，但皮膚和秀發(fā)仍像少女般迷人。然后她會(huì)猛聊一通自己的養(yǎng)生哲學(xué)，說自己曾經(jīng)得了哪些嚴(yán)重的難治之癥，都是靠這些“東方秘方”治好的，最后再告訴大家自己把這些智慧凝聚在了產(chǎn)品中……
類似的“智商稅”，在歐美明星群體中有著大量擁躉。
在這些名人小圈子中，為了保持青春而想出的怪招歪招越來越多，放靜電、營養(yǎng)素靜脈注射、艾草蒸私處……有些已經(jīng)到了讓人目瞪口呆的程度，“還能這么玩兒？”
當(dāng)藝術(shù)家賣起護(hù)膚乳
如果最近關(guān)注阿布拉莫維奇的新聞和社交媒體，會(huì)發(fā)現(xiàn)她把宣傳重點(diǎn)從藝術(shù)轉(zhuǎn)到了賣貨上，她將其命名為“瑪麗娜·阿布拉莫維奇長壽方法”。
“隨著科技發(fā)展，如果我們?nèi)祟惒粨肀Ш?jiǎn)單的生活，就會(huì)迷失方向……我開發(fā)了這種方法來幫助人們重新審視自己，專注于最重要的事情。”她在該項(xiàng)目的官網(wǎng)首頁寫道。
瑪麗娜·阿布拉莫維奇的長壽法收藏售價(jià)459英鎊（約582美元）（瑪麗娜·阿布拉莫維奇長壽法）
“活在當(dāng)下，長久而健康。我對(duì)長壽概念的想法是重新發(fā)現(xiàn)過去被遺忘的儀式和知識(shí)。”
這個(gè)項(xiàng)目是由她拉著自己的“導(dǎo)師”諾娜·布倫納一同創(chuàng)立的。這兩位東歐女性現(xiàn)在住在奧地利南部阿爾卑斯山深處的一棟18世紀(jì)小木屋里，布倫納將這里作為品牌的“健康與預(yù)防中心”。
在去采訪的記者表述中，77歲的阿布看上去容光煥發(fā)，有著陶瓷般的肌膚、豐滿的嘴唇、黑色的頭發(fā)和眉毛，就像一只“友好的老鷹”。
這座健康中心里的擺設(shè)，非常符合西方人對(duì)于東方的刻板想象。花園里隨處可見藏族經(jīng)幡和精致的佛塔，罐子里裝著看不清面目的草藥，養(yǎng)了許多水蛭。
阿布說，去年籌備展覽時(shí)，她壓力巨大，因?yàn)橄ドw傷病不得不接受手術(shù)，還得了肺栓塞，進(jìn)了ICU。她在布倫納的照料下恢復(fù)了元?dú)?，后者專注于使用藏醫(yī)等“東方傳統(tǒng)療法”。
鋪墊完這些前情，她推銷起了長壽計(jì)劃的關(guān)鍵，拿出了一套滴劑，分為三款。
阿布說自己一直在使用這種滴劑，其中的成分包括在亞洲山區(qū)發(fā)現(xiàn)的樹脂，以及甘草根、蔓越莓汁、琥珀酸、葡萄籽粉等等。
滴劑每瓶售價(jià)99英鎊。此外還有一款面部乳液，其中加入了白面包（沒錯(cuò)真的是面包）和白葡萄酒，售價(jià)199英鎊。
這四瓶一起售賣的話，套裝價(jià)格459英鎊，約合人民幣4200元。
2022年阿布拉莫維奇推出的指導(dǎo)卡——“瑪麗娜·阿布拉莫維奇方法”
“我來教你重啟生活”
“我們真正的長壽不在于機(jī)器（科技），而在于古老的知識(shí)。”
阿布給這些產(chǎn)品拍了很有格調(diào)的視頻，用慣常的平靜語氣緩緩說著理念，涂滿顏料的雙手緊握在一起，這種美學(xué)觀感與她以往的美術(shù)視頻并沒有太多違和。
這并不是阿布拉莫維奇第一次對(duì)外售賣自己的“健康哲學(xué)”。
在2022年，她曾推出過一套指導(dǎo)卡，名為“瑪麗娜·阿布拉莫維奇方法”，號(hào)稱根據(jù)卡片上的指示，可以讓你“重啟生活”。
當(dāng)時(shí)的賣點(diǎn)在于，阿布的行為藝術(shù)中常常出現(xiàn)挑戰(zhàn)人體極限的行為。比如在2002年的作品《海景之家》中，在高臺(tái)上裸露生活12天，沒有食物，只靠喝水。
其中有些事跡至今看起來仍心驚肉跳。1974年的《節(jié)奏0》，她在桌子上擺放了從羽毛到刀槍等72件物品，把自己完全交給觀眾處置。
人們從開始的溫柔撫摸，逐漸變得暴力失控，她的衣服被撕破，皮膚被刀割傷，直到最后有人拿槍上膛對(duì)準(zhǔn)了她，整場(chǎng)表演才被迫中止。
阿布表示，自己正是通過一系列象征性的儀式，讓身體重新配置了疼痛、耐力和精神痛苦的閾值。
于是她想公開這些方法，來教會(huì)人們召喚內(nèi)在力量、專注力和耐力來應(yīng)對(duì)生活的挑戰(zhàn)。
卡片上的方法有些很好理解，比如選擇一棵喜歡的樹，擁抱它，向它抱怨15分鐘，這種抱樹療法當(dāng)時(shí)在北歐等地也很流行。
另外一些則有些奇特，比如和一個(gè)伙伴長時(shí)間相互凝視，類似她的《藝術(shù)家在場(chǎng)》項(xiàng)目，還有“通過一縷頭發(fā)釋放靜電”等等。
總的來說，當(dāng)時(shí)的這套方法還是基于呼吸、冥想、正念等相對(duì)正常的方式。一套30張卡片賣19.99美元，更類似于有趣的藝術(shù)家周邊。
在歐美名人圈，有許多阿布的擁躉也非常樂意嘗試這套方法，比如說唱大佬Jay Z，還有阿布的鐵粉Lady Gaga，都表示跟著她的指導(dǎo)的確受益匪淺。
這套精神理論過于神神叨叨，對(duì)阿布的行為藝術(shù)無感的人們，自然將其也看作是智商稅。
泛濫的明星網(wǎng)紅養(yǎng)生法
和阿布拉莫維奇一樣，熱衷此事的西方名人有許多，方式千奇百怪，混合著前衛(wèi)高科技和神秘的異域傳統(tǒng)文化。
其中有不少人把自己的獨(dú)門秘訣做成了生意，借助名人效應(yīng)擴(kuò)大到普通人群體中，大賺特賺。
比如近幾年在明星群體中特別流行的靜脈滴注，其實(shí)形式就類似于我們司空見慣的掛點(diǎn)滴輸液，不過它打進(jìn)身體的都是昂貴的營養(yǎng)液。
值得一提的是，這種療法更多流行于年輕的偶像明星中，比如賈斯汀·比伯、肯豆、哈卷等人。
他們都習(xí)慣將維生素為主的營養(yǎng)液直接繞過消化系統(tǒng)打進(jìn)血管里，聲稱此舉能維持身體機(jī)能、緩解宿醉。另一種最近興起的營養(yǎng)液NAD+還被稱為“長壽因子”，據(jù)稱能為身體“供能”。
這些營養(yǎng)液由于是按需要混合各種添加物，也被稱為“麥爾斯雞尾酒”。用更科學(xué)的眼光看，這一療法由于隨意使用會(huì)引起營養(yǎng)素超標(biāo)，目前在歐美仍有很大爭(zhēng)議，肯豆曾經(jīng)因?yàn)E用麥爾斯雞尾酒而被送進(jìn)醫(yī)院。
年少成名的歐美偶像明星們，他們的科學(xué)素養(yǎng)大多有目共睹，所以總會(huì)一窩蜂地追求這種網(wǎng)紅療法。有些人則精得多，會(huì)從圈子下手，把自創(chuàng)的新療法和新產(chǎn)品做成生意。
比如格溫妮絲·帕特洛，她就是好萊塢有名的“神棍”，這些年創(chuàng)造了一個(gè)品牌Goop，專攻女性健康。
帕特洛發(fā)明了許多非常胡來的方法，比如讓顧客坐在一個(gè)類似馬桶的座椅上，用亞洲草藥來蒸下身，后來被專業(yè)醫(yī)生集體痛批。
她并不理會(huì)這些反對(duì)聲音，還繼續(xù)推出了一個(gè)號(hào)稱能護(hù)養(yǎng)私處的“玉蛋”，還是一售而空。
最近，帕特洛還推出過一套套裝，其中包含一把劍麻做的刷子，和一些蛋白粉、麥片，售價(jià)195美元。
雖然產(chǎn)品被專業(yè)人士抗議，被美國FDA警告，還吃過官司賠過錢，但帕特洛的生意還是越做越大，Goop品牌市值估價(jià)超過2.5億美元。
最后外灘君還是想提醒大家，無論是你喜愛的藝術(shù)家還是明星偶像，他們畢竟不是健康醫(yī)學(xué)的專業(yè)人士。
對(duì)于他們“誠意推薦”的那些所謂健康療法或產(chǎn)品，千萬不要盲從，擦亮雙眼，為自己的健康負(fù)責(zé)。
本文來自微信公眾號(hào)：外灘TheBund （ID：the-Bund），作者：Cardi C
