不過，同在暑期檔的國產(chǎn)動畫電影顯得有些尷尬，上海美術電影制片廠建廠50周年的扛鼎之作《勇士》，耗資1000多萬元，目前也只有500萬元的票房。由中影集團和迪斯尼合作的《寶葫蘆的秘密》2000多萬元的票房還算不錯，但比起進口動畫電影斂錢的速度就差了好大一截。自從1999年《寶蓮燈》短暫輝煌之后，國產(chǎn)動畫電影就一直未有新亮點，不僅產(chǎn)量低，而且在票房上也是“逢洋必敗”。動畫制作公司彼岸天的總經(jīng)理郭杰認為，中國動畫電影不好看其中很重要的一點就是，缺創(chuàng)意人才。
不缺制作缺創(chuàng)意
“中國不缺動畫制作人才，許多好萊塢動畫大片部分制作工序都是在中國完成的，大家還都樂此不疲?！闭劦街袊膭赢嬛谱鞴驹絹碓蕉嗟爻蔀閲鈩赢嬈募庸S，臺灣地區(qū)動畫導演沈澎有些痛心疾首。郭杰也透露:“《人猿泰山》中的原畫、動畫、合成都是由中國的動畫工作者完成的?！钡?，動畫片是一個分工要求很細的行業(yè)，制作人才充裕并不能代表不缺創(chuàng)意。動畫制作者完成的只是技術，一部動畫片最主要的還是創(chuàng)意故事和情節(jié)。皮克斯能創(chuàng)作出《玩具總動員》、《海底總動員》等動畫大片，是因為先有了一個好故事的基礎，再靠技術來加分的。但負責創(chuàng)意的編劇和導演正是國產(chǎn)動畫電影的軟肋。
缺張藝謀式的名導
“中國動畫電影需要像張藝謀、陳凱歌那樣的大導演加入進來，提高行業(yè)的整體水準，有了高水準的導演和編劇，可以改變國產(chǎn)動畫電影故事老套、情節(jié)簡單的現(xiàn)狀?！睂χ袊鴦赢嬰娪暗膭?chuàng)意缺席，中國動畫學會北京分會會長李中秋認為可以借鑒普通電影的“名導效應”。
“在中國人的傳統(tǒng)觀念中，動畫片就是小兒科?！北本╇娪皩W院動畫學院教授段佳說，現(xiàn)在沒有知名導演加入動畫電影的行列，和國內(nèi)對動畫片的錯誤認識有關系。在美國，無論從投資還是收益來看，動畫電影都比真人電影更具優(yōu)勢。近幾年來《獅子王》、《怪物史萊克》、《玩具總動員》、《海底總動員》等片都是美國電影史上的票房大戶。更為可觀的是，動畫大片的后產(chǎn)品收益所創(chuàng)造的價值有時比影片還多。好萊塢許多動畫大片的導演都曾經(jīng)是電影導演，經(jīng)典動畫片《埃及王子》就是著名導演斯皮爾伯格發(fā)掘出來的。段佳說:“北電動畫學院專門設置了動畫劇作專業(yè)，就是為了培養(yǎng)動畫界的張藝謀、陳凱歌?！?/P>
缺能“忽悠”的張偉平
從《英雄》到《滿城盡帶黃金甲》，張藝謀沒少挨罵，可是這些影片卻一再創(chuàng)造了國產(chǎn)電影的紀錄。這其中的原因，除了張藝謀的口碑之外，張偉平的“忽悠”也不可或缺。而國產(chǎn)動畫電影恰恰缺少能“忽悠”之人，也就是市場營銷人才。
“市場營銷首先是對市場的調(diào)查，要知道我們的觀眾到底需要什么樣的影片?！崩钪星镎J為，《勇士》的主要問題就是對市場不敏感，沒有提供市場需要的產(chǎn)品。而日本動畫電影的成功，比如《哆啦A夢》，與對市場的準確把握不無關系?！叭毡緞赢嬰娪耙话愣几木幾猿晒Φ穆嬜髌?，都是經(jīng)過市場考驗，被認可的產(chǎn)品，這才是符合投資規(guī)律的。”
除了前期的市場調(diào)查，后期的宣傳促銷也必不可少。這一點從《寶葫蘆的秘密》和《勇士》的比較中就可見一斑。中影集團新聞發(fā)言人翁立，雖然不肯透露《寶葫蘆》在宣傳發(fā)行上投入的資金總額，但他承認確實是一個比較高的數(shù)目。這從該片上映前，鋪天蓋地的電視、電影、戶外廣告就可以看出來，而且他們還請來陳佩斯為寶葫蘆配音，張含韻演唱主題曲，都是極為有力的促銷手段。而《勇士》則幾乎看不到什么廣告和宣傳活動，上映時沒有多少觀眾知道，后期經(jīng)過多方力推和上海院線力挺才有了500萬元的收獲。
段佳認為，市場運作是國產(chǎn)動畫片發(fā)展的關鍵所在，沒有市場運作，沒有資金運轉(zhuǎn)，所有的一切都是空話，而這些就要有賴于成熟的制片人?！八麄兞私馐袌?，深入研究觀眾心理，并能高瞻遠矚，才能成竹在胸準確地選擇劇本，進行創(chuàng)意、導演、設計和組建團隊，才有可能進入良性的資金運作和引領市場導向?！?/P>
