動漫經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)制造業(yè)，主要依靠電腦加人腦，是真正的綠色經(jīng)濟(jì)。中國動漫為何要“出國”？如今在國際市場上的態(tài)勢究竟如何？應(yīng)該怎樣跨越？
沒有品牌，沒法立足
前幾年，只有少數(shù)幾部能到國外去發(fā)行，央視的《西游記》、《哪吒傳奇》、《小鯉魚歷險記》，通過央視國際總公司發(fā)行國外20多個國家和地區(qū)，被稱為出口動畫“三大片”。實(shí)際上，我國國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片出國，這兩年才剛剛起步。《天眼》、《中華小子》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴返葎赢嬈娂姄尀┖Ｍ馐袌霾⑷〉贸晒?。但總的來說，中國動畫片在國際市場上的份額還比較小，售價也比較低，所以還不能說真正地打入了國際市場。
制約國產(chǎn)動漫海外暢游的因素有不少。央視青少節(jié)目中心主任、少兒頻道總監(jiān)、中國動畫學(xué)會會長余培俠認(rèn)為，主要原因是能打出品牌的中國原創(chuàng)動漫作品還不多。沒有品牌，沒法立足。要扭轉(zhuǎn)這個局面，必須塑造出中國自己的動漫形象，形成獨(dú)特優(yōu)勢。
此外，展示平臺、發(fā)行渠道的缺乏，也是造成中國動漫在國外競爭力不強(qiáng)的重要原因。由于動畫業(yè)的特點(diǎn)是投入大，回報周期長，對于企業(yè)來說風(fēng)險相對較大。所以很多企業(yè)自然望而卻步。比如法國戛納的電視節(jié)是國際最大的動漫交易市場之一，但參加這個展會的中國公司卻很少。戛納電視節(jié)的參展費(fèi)用非常昂貴。十幾個平方米的展廳，簡單釘個牌子，放一個電視機(jī)，租金就要1萬歐元左右。參加一次展會最少也要花費(fèi)100萬元人民幣左右。而中國的企業(yè)由于缺乏參加類似大型展示的經(jīng)驗(yàn)，往往會造成門可羅雀的場面，變成去參展的主要工作就是收發(fā)名片。這對于動漫企業(yè)開拓市場并沒有實(shí)質(zhì)性的幫助。
專家指出，要解決這個問題，需要政府扶持一些可以代表中國形象的企業(yè)“走出去”，降低企業(yè)的投資風(fēng)險。比如，由政府出面組團(tuán)到國外去參加展銷。
借船出海
現(xiàn)在，國內(nèi)的一些動畫片已經(jīng)發(fā)行到了西班牙、新加坡、泰國、中東、印度、韓國等20多個國家和地區(qū)。專家指出，如果一部動畫片在國內(nèi)都無人問津，在國際上更不會有人感興趣。實(shí)踐證明，國際市場上的買家眼光更挑剔，不好的東西不會有人要。
而在發(fā)行渠道上，資深業(yè)內(nèi)人士則建議采取“借船出?！钡霓k法。找國外的發(fā)行公司，用別人的渠道發(fā)行，或者跟國外公司進(jìn)行合拍。專家指出，“借船出?！边€有一個好處——畢竟有的海域你自己的船很難進(jìn)去。比如在日本和北美，動漫業(yè)非常發(fā)達(dá)，中國動漫想闖進(jìn)去，談何容易。即便進(jìn)入了別人的市場，也很難上得了他們的主流媒體。但采取合拍的方式，從作品本身說，既打造了有中國特色的動畫品牌，又能夠具備了國際口味，還可以共同開發(fā)衍生產(chǎn)品；從發(fā)行渠道上講，順理成章借助了比較成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；從融資角度講，吸納更多的國際資金對創(chuàng)作本身也有很大幫助。
很多國家對動漫業(yè)都不遺余力地進(jìn)行扶持，我國也不例外。比如廣電總局的動畫精品工程。
近兩年，我國動漫發(fā)展方興未艾，也出現(xiàn)了“遍地開花花不大”的情況。余培俠說，在市場發(fā)展初期，出現(xiàn)這種戰(zhàn)國景象很正常。但隨著動漫市場的擴(kuò)大，重點(diǎn)扶持優(yōu)秀企業(yè)，幫助品牌公司走出國門，盡快占領(lǐng)國際市場，是政府下一步應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的。
一定要出國嗎
其實(shí)，國外很多動漫公司對中國的市場一直虎視眈眈，隨著國家對動漫業(yè)扶持力度的加大，國內(nèi)市場對動畫片的需求量也越來越大，很多電視臺還設(shè)立了專門的動畫頻道，別人都爭著闖進(jìn)來，我們的企業(yè)為什么不專心做大國內(nèi)市場這塊蛋糕，非要走出去呢？
面對記者的問題，余培俠說，走出去有三個好處。其一，動漫業(yè)是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。日本動漫業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)比重中就占據(jù)了非?？捎^的比例，我們發(fā)展的潛力是巨大的；其二，加強(qiáng)與國外的交流和合作，對于提升國產(chǎn)動畫片的質(zhì)量有促進(jìn)作用。借鑒國外先進(jìn)創(chuàng)作理念和營銷理念，對于提高原創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、打造品牌都非常有利；其三，對其他產(chǎn)業(yè)有利。兒童玩具、食品、手機(jī)動畫等衍生產(chǎn)品也能隨之進(jìn)入國際市場，對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是有好處的。
而從文化交流的角度上看，意義更大。中國文化要更加廣泛地走向世界，動漫是一個很好的形式。它很淺顯易懂，很容易發(fā)揮“潤物細(xì)無聲”的作用。比如日本，我國三、四十歲的人可能通過電器和汽車認(rèn)識日本，再年輕一點(diǎn)的，可能就是通過動漫來了解的。他們能這樣，我們?yōu)槭裁床荒?？?shí)踐證明，動漫出國對國際文化交流有著非常積極的意義。(吳南雁)
【編輯:葉曉燕】
