“讓文博IP活起來，就要挖掘故事，打造核心形象，將文博IP變成鮮活的故事，與觀眾產(chǎn)生情感的聯(lián)結(jié)?！崩手?品牌)有限公司執(zhí)行董事黃僖偲在22日舉行的2020授權(quán)讓文博資源“活”起來”交流對接會上說。
隨著國家文物局在2019年5月發(fā)布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引(試行)》(以下簡稱《指引》)，博物館資源如何進行“IP化、生活化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”成為當下文博界關(guān)注重點。
據(jù)了解，此次2020授權(quán)讓文博資源“活”起來交流對接會邀請了故宮博物院、敦煌研究院、湖南省博物館等9家頭部博物館，同時邀請了環(huán)球影畫、傳奇影業(yè)、上海品源文華等20多家與國內(nèi)外博物館有授權(quán)合作經(jīng)驗或合作意愿的授權(quán)商，助力雙方攜手深度開發(fā)文博資源。
故宮博物院副院長婁瑋介紹，通過多年的努力，故宮初步形成以注冊商標為主要法律形式的品牌建設(shè)和保護的基礎(chǔ)，同時也逐步擴展到依托古建筑和文物的這種作品的著作權(quán)，以及以古建筑、文物、及其元素所形成的部分產(chǎn)品設(shè)計的專利權(quán)。
“我們希望通過授權(quán)合作，將傳統(tǒng)文化代入到生活的方方面面，讓大家在潛移默化中得到傳統(tǒng)文化的浸潤?！眾洮|說。
在21日開幕的2020CLE中國授權(quán)展上，故宮博物院、山西歷史博物館、國家文物交流中心等11家中國博物館，與大英博物館、大都會藝術(shù)博物館、梵高博物館等10家國外博物館共同亮相“文博授權(quán)展示專區(qū)”，為所有的來訪貿(mào)易觀眾提供了豐富多彩的博物館藝術(shù)資源。
國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜表示，隨著《指引》發(fā)布，越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源，并與各類市場主體積極互動，推出一批授權(quán)文創(chuàng)精品，為推動文物“活起來”注入新動能。
不過羅靜也指出，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)蓬勃發(fā)展的同時，也存在一些問題，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同質(zhì)化現(xiàn)象等問題較為嚴重，此外也應(yīng)當警醒和摒棄一部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計低俗化、趣味品味不高，或發(fā)售方式生硬惡搞、娛樂化的傾向。
