9月的哈爾濱國際會展中心，207件動漫作品，240件涵蓋連環(huán)畫、年畫、宣傳畫、插圖、綜合材料形式的作品，構(gòu)成了組織形式頗為豐富，甚至可以用眾語喧嘩來形容的第11屆全國美展動漫與綜合作品展。動漫與綜合作品展其實是兩個展區(qū)：以年、連、宣及綜合材料為形式的綜合作品展區(qū)和在全國美展上首次設(shè)立的動漫展區(qū)。無論是新興動漫產(chǎn)業(yè)，還是中國傳統(tǒng)的平面美術(shù)樣式，都具有直面大眾的特質(zhì)。
展區(qū)內(nèi)，沸騰的人流與動畫作品的影音帶出的“眾語喧嘩”，確實讓展覽不同以往，而中國美協(xié)動漫藝委會常務(wù)副主任龐邦本則在欣喜的同時，更關(guān)注著中國動漫如何能更進一步與受眾親密接觸。“既然動漫是面向公眾，同時也是與產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的藝術(shù)形式，就要在創(chuàng)作中充分考慮受眾的因素——如果說創(chuàng)作是動漫產(chǎn)業(yè)的重中之重，那么其中分眾的設(shè)計則成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”
風格多樣中低齡獨大
林超、蘇夏的動畫《小紅軍長征記》、四川美院動畫學(xué)院2006級動畫實作班的《汶川300秒》呼應(yīng)的是不曾磨滅的時代精神;邵奇的《門神之捉鬼》、陳維東、梁小龍等的《三國演義》、翁子揚的《長恨歌》取材自中國古典文學(xué);曹梁的《雪娃》、陸俊志等的《南茜的早晨》、阮筠庭的《她》、齊瀟的《瑪塔》關(guān)注的是現(xiàn)實都市中的你和我——幾乎囊括了目前動漫作品可見的各種風格與樣式。作為一門新興的綜合藝術(shù)，動漫集藝術(shù)與科技于一身，整合了影視、美術(shù)、音樂等多種藝術(shù)形式。據(jù)中國社科院2009中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告資料顯示，在2008年至2009年的金融危機中，擁有5600余家企業(yè)、20萬從業(yè)者的中國動漫產(chǎn)業(yè)以97%的速度發(fā)展，市場空間每年增加1000億元。但這些還不夠，2009年春節(jié)期間，電影《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》以過億票房創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影票房的最高記錄仍然令人記憶猶新，近些年《藍貓虹兔七俠傳》、《藍貓?zhí)詺馊枴贰ⅰ陡Ｍ迠W運漫游記》的熱播效應(yīng)似乎還沒有減退，但其中總有一個特點在閃現(xiàn)——低齡化。
“電視臺少兒頻道的黃金檔里，國產(chǎn)動漫的主要目標觀眾還是學(xué)齡前或上小學(xué)的孩子，能吸引青少年乃至更大年齡觀眾的作品少之又少。”天津神界漫畫公司創(chuàng)始人陳維東說出的現(xiàn)象，確實可以讓我們管窺中國動漫業(yè)之一斑。
低齡獨大，幼稚成風。兒童群體的淺層次消費難以開發(fā)服裝、玩具、游戲等周邊產(chǎn)品，大多數(shù)打幼稚牌的作品不能獲得很大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟回報，而除了五六歲的孩子，中國尚有3億多18歲以下的青少年，他們能看什么?
“的確動漫產(chǎn)業(yè)主要關(guān)注的對象是青少年特別是學(xué)齡前兒童，但并不能到此為止，而是要面向更多年齡層次的受眾，在中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一定發(fā)展的今天，提倡在作品的策劃和創(chuàng)作中進行分眾預(yù)設(shè)，觀眾群體的進一步拓展確有必要。”龐邦本說，“國外也是這樣，我們看日韓美的漫畫和動畫影片，面向的是不同的觀眾群。”
分眾的力量
依照龐邦本說的，我們可以舉出一大堆例子：迪斯尼的作品素來以博愛為中心，將動物擬人化，塑造典型明星的過程又可以讓不同年齡層的觀眾得到不同的東西——前者如《怪物史萊克》，后者如《獅子王》——兒童看到的是可愛的角色，大人們則感受到非洲草原上上演的《哈姆雷特》;同樣兼具流行與經(jīng)典的作品，《機動戰(zhàn)士高達》、《櫻桃小丸子》、《網(wǎng)球王子》與《四葉三葉草》在日本的受眾全然不是一類人群;日本的《流星花園》與韓國的《浪漫滿屋》，引爆全亞洲熱潮，皆來自15歲至25歲青年人的追捧……“動漫創(chuàng)作的本體，關(guān)鍵是講故事，更重要的是策劃者與創(chuàng)作者要明白故事是講給誰聽的。沒有好故事，再好的技術(shù)和畫面也都缺乏生命力。”中國動畫學(xué)會副秘書長李中秋說。
中國曾經(jīng)并不缺少好作品，從上世紀50年代的《小蝌蚪找媽媽》、《神筆馬良》，到60年代的《牧笛》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?，都堪稱藝術(shù)精品，但當時的社會環(huán)境使動漫創(chuàng)作成為純兒童的展示，寓教于樂的創(chuàng)作宗旨雖然取得了一定的成果，但還是由于教化意義的過分強調(diào)和主題先行，喪失娛樂性而由大眾走向小眾。
“87.3%的中國人希望發(fā)展更適合更多年齡段、成熟化、劇情化的動漫，改變中國動漫沒有內(nèi)涵、全是給小孩子看的概念。”陳維東說。在這一方面，成都中華軒的FLASH手機動漫《女孩你的一分鐘有多長》登陸新加坡、馬來西亞，姚非拉的《80℃》暗合了18至30歲都市人的感情與生活而令年輕人愛不釋手……“我們希望先把青少年動漫這塊穩(wěn)固住，研究兒童心理學(xué)和孩子的接受能力，潛移默化地接受中國文化的影響。”北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍說。
當世界趨于一體化，動漫成為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號時，必將承擔起文化傳播的功能，所以動漫取材要適合大眾口味，展現(xiàn)大眾文化的分眾力量，才能在動漫大國向強國的道路上立于不敗之地，全國美展動漫展上的cosplay《樓蘭遺夢》也才能贏得更多掌聲。
【編輯：張瑜】
