藝術(shù)傳媒：現(xiàn)實(shí)處境與可能轉(zhuǎn)變

藝術(shù)批評(píng)家、策展人鮑棟

“中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)年鑒展”主題工作坊第四場(chǎng)之“藝術(shù)傳媒——現(xiàn)實(shí)處境與可能轉(zhuǎn)變”在798第零空間舉行。藝術(shù)批評(píng)家、策展人鮑棟擔(dān)任主持，原《畫(huà)刊》雜志社編輯崔燦燦、“藝術(shù)眼”執(zhí)行董事黃姍、《藝術(shù)界》編輯孫冬冬出席，《中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)年鑒》主編朱青生教授、總監(jiān)滕宇寧作為主辦方負(fù)責(zé)人也參與了對(duì)談。大家共同圍繞著“當(dāng)今藝術(shù)傳媒面臨的問(wèn)題和可能的轉(zhuǎn)變”這一中心問(wèn)題展開(kāi)深入的討論。

討論內(nèi)容涉及業(yè)內(nèi)人士如何看待藝術(shù)傳媒的生存、經(jīng)營(yíng)策略，如何確立媒體公信力，以及藝術(shù)傳媒的發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題。在場(chǎng)專家普遍認(rèn)為當(dāng)今藝術(shù)紙質(zhì)媒體發(fā)行量小，受眾窄，藝術(shù)媒體的運(yùn)營(yíng)在良好的經(jīng)濟(jì)效益和高水準(zhǔn)的版面維持間很難達(dá)到平衡，而不同的媒體也各自面臨著相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

崔燦燦首先提到，2000年后出版社由事業(yè)單位改制為國(guó)企，自此自負(fù)盈虧，一些傳統(tǒng)刊物的運(yùn)作模式因此改變，開(kāi)始有廣告任務(wù)壓力，編輯需要聯(lián)系廣告客戶。所屬集團(tuán)亦規(guī)定硬性銷量任務(wù)，銷路主要集中在藝術(shù)院校的訂購(gòu)，零售途徑的利潤(rùn)較低。相比之下，許多被傳媒集團(tuán)收購(gòu)的改版的藝術(shù)雜志的處境則有所不同?！端囆g(shù)界》雜志社便有專門的市場(chǎng)營(yíng)銷部門，編輯只需負(fù)責(zé)把握雜志內(nèi)容的質(zhì)量。這些與時(shí)尚“若即若離”的雜志發(fā)行渠道也相對(duì)復(fù)雜，海外贈(zèng)閱，機(jī)場(chǎng)、書(shū)店零售，淘寶書(shū)店都有涉獵。黃姍提出，不同網(wǎng)站有不同的經(jīng)營(yíng)策略與風(fēng)格，但相同的是力圖追求高水準(zhǔn)的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。黃姍也提到，受網(wǎng)站板塊的限制，廣告投放方面與客戶的合作相對(duì)紙媒要艱難。

由于受眾的差異，不同媒體在各自領(lǐng)域都具有一定的影響力。但總體而言，幾位媒體從業(yè)者一致認(rèn)為媒體公信度在目前審查機(jī)制下仍面臨著考驗(yàn)，各類媒體中或因編輯、雜志社和各方的利益糾葛使得報(bào)道內(nèi)容有傾向性；或因編輯的個(gè)人意志傾向?qū)е掠^點(diǎn)一致的“派系雜志”的衍生，媒體表達(dá)了過(guò)多的編輯意見(jiàn)。孫冬冬提出，大多數(shù)雜志編輯都希望擴(kuò)大作者群，使得內(nèi)容視角多樣化，但是由于鮮有撰稿人以寫稿謀生、雜志文風(fēng)限制等原因，撰稿人群還是相對(duì)固定和局限。關(guān)于學(xué)術(shù)倫理問(wèn)題，崔燦燦認(rèn)為學(xué)術(shù)影響力的打造對(duì)雜志社而言是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，一篇多年之后仍被頻繁引用的好文章是作者和雜志社共同的榮耀。他也強(qiáng)調(diào)，只有在平等競(jìng)爭(zhēng)下學(xué)術(shù)公信才能得以建立。

與社會(huì)現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)，當(dāng)今的藝術(shù)媒體一方面正順應(yīng)著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的大趨勢(shì)積極做出調(diào)整，另一方面在編輯職能的轉(zhuǎn)變、媒體公信力的建構(gòu)上仍面臨著諸多問(wèn)題。關(guān)于藝術(shù)傳媒的日后發(fā)展道路，業(yè)界人士主要指出三個(gè)可能方向。主持人鮑棟首先提出，媒體今后將由“弱編輯”模式逐步變?yōu)?ldquo;強(qiáng)編輯”模式，即編輯加強(qiáng)對(duì)刊物內(nèi)容的控制，而雜志的推廣和營(yíng)銷交由其他團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，從而形成媒體集團(tuán)的運(yùn)作模式，這一轉(zhuǎn)變也是與國(guó)外雜志的運(yùn)作格局接軌的。其次，傳媒業(yè)應(yīng)吸引更多的撰稿人，只有批評(píng)家依靠媒體生存而不是畫(huà)廊養(yǎng)活時(shí)，藝術(shù)傳媒的公正性才能得以實(shí)現(xiàn)。再次，時(shí)尚雜志涉足藝術(shù)界，如《芭莎藝術(shù)》的出現(xiàn)，為藝術(shù)傳媒帶來(lái)了新的視角和可能性，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)(如奢侈品廣告)的適度結(jié)合對(duì)吸入資金，擴(kuò)大讀者群都有利;但是每種雜志都能通過(guò)自身的特色滿足不同讀者的“精讀”“泛讀”需求，各種類別的藝術(shù)雜志應(yīng)以把握自身優(yōu)勢(shì)，保證雜志質(zhì)量為前提。

總體而言，藝術(shù)媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分，不可避免地同市場(chǎng)因素緊密結(jié)合在一起，媒體人應(yīng)當(dāng)主動(dòng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，建立媒體間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，但必須以把握雜志內(nèi)容為核心，以建立媒體公信力為目標(biāo)，以參照學(xué)術(shù)批判系統(tǒng)為指導(dǎo)才能使得中國(guó)未來(lái)藝術(shù)傳媒為當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展提供良好的平臺(tái)。

藝術(shù)傳媒在當(dāng)今媒體時(shí)代是整個(gè)藝術(shù)系統(tǒng)的重要組成部分，本次談話中業(yè)界人士就“當(dāng)今藝術(shù)傳媒面臨的問(wèn)題和可能的轉(zhuǎn)變”話題的充分探討，更是為以后的研究提供了更多的可能性。這正是本次工作坊的基本理念——借由“《中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)年鑒》展”舉行的契機(jī)，依托《中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)年鑒》及北京大學(xué)視覺(jué)與圖像研究中心數(shù)據(jù)庫(kù)的強(qiáng)大資料支持，針對(duì)當(dāng)代藝術(shù)過(guò)去一年來(lái)一直關(guān)注和研究的問(wèn)題，對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)現(xiàn)象和問(wèn)題做一個(gè)鮮明和集中的呈示，并邀請(qǐng)藝術(shù)家、批評(píng)家來(lái)關(guān)注和討論這些問(wèn)題，形成可供后來(lái)者參考的學(xué)術(shù)資料。
 

【編輯：陳耀杰】