從時尚配飾到珠寶腕表，奢侈品品牌一直在新興市場中孜孜尋求各自的商機。在十年前，所有的目光都集中在俄羅斯，緊隨其后的是巴西和中國。在那時，只有少數(shù)的奢侈品公司致力于開設(shè)足夠多的門店，不僅是在首都城市，還有在所謂的二三線城市，他們預期在多年后，國富民強的俄羅斯、巴西與中國的居民會不斷到海外購置奢侈品，而在本地購買會越來越少。中國即將成為世界第一大奢侈品消費國，這是消費者買出來的結(jié)果，是市場自然發(fā)育的結(jié)果。令人悲哀的是，至今這里幾乎沒有本土品牌的立足之地。
在另一重要的新興奢侈品市場，例如在土耳其、烏克蘭與哈薩克斯坦中也可以發(fā)現(xiàn)相同的趨勢，盡管當?shù)氐纳莩奁妨闶蹣I(yè)也在不斷發(fā)展當中，其中也不乏許多主要的世界奢侈品品牌，并且他們還至少開設(shè)了一家單品門店。另外，還有超過一半的印度高資產(chǎn)凈值人士也到海外購置奢侈品。為什么這些本國的富有的國民要扎堆到海外購置奢侈品呢。
奢侈品產(chǎn)業(yè)專家認為定價是這種趨勢的主要因素之一（同樣的奢侈品產(chǎn)品本國內(nèi)價格更高于國外）。另外，生活方式以及與奢侈品的相關(guān)性也是兩個主要的決定因素。
至少三分之二的這些新興市場的富人是所謂的暴發(fā)戶，他們在過去的十年中發(fā)家致富，而且他們對于奢侈的生活方式的狂熱是在他們本國內(nèi)幾乎不存在的。越過炫耀與社會地位不談，奢侈的生活模式是一個三百六十度的生活體驗——包括藝術(shù)品、養(yǎng)生、飲食、體育運動等。這也就像是一個專屬會所的會員，也就是佩戴Omega的女領(lǐng)導人、Rolex的體育明星、Hermes的馬術(shù)世界。
所有的這些富人主顧都想通過一個真正的、相關(guān)的方式來成為奢侈界的一部分，但這個方式只能通過個人經(jīng)驗來獲得。在威尼斯乘坐一艘貢多拉船，在巴黎街頭的咖啡店細品一杯咖啡，在佛羅倫薩或羅馬的建筑瑰寶漫步，在倫敦的倫敦的上流住宅區(qū)梅菲爾喝下午茶，在紐約俯瞰中央公園的小酒館吃早午飯，在維也納的歌劇院聽音樂會等等，這些都是一些真正的奢族生活方式。
相關(guān)性也是關(guān)于一次海外旅行的目的，那可能是：經(jīng)濟投資（藝術(shù)品、房地產(chǎn)），私人銀行（瑞士），教育（研究生學位或者是孩子的學前與大學教育），心身健康（意大利溫泉）。購物也應該是一個自然而又完整的這些旅行的一部分。
許多主要的奢侈品時尚品牌用了很多年才意識到他們的旗艦店首先應該在自己的國家立住陣腳。LV正在意大利的威尼斯開業(yè)它的第二家旗艦店（世界上第一個擁有兩個這種旗艦店概念的國家），文藝復興百貨公司也正在將羅馬和威尼斯列入繼米蘭店之后的新店選擇，Gucci和寶緹嘉也正準備在米蘭開他們最大的旗艦店，Prada也將在今年年底于米蘭開業(yè)它世界上最大的店面（超過5000平方米），歷峰集團也在巴黎開了它世界上最大的奢侈品手表與珠寶店面之一。
從這些新興市場中來培養(yǎng)創(chuàng)新意識與引導顧客是需要一段時間的，結(jié)果也不是零售風險與巡回的店鋪內(nèi)工藝展示。這也同樣適用于所有的奢侈品產(chǎn)業(yè)，無論是酒店、時尚品牌還是腕表品牌。適應新的客戶群也同樣需要時間，尤其是服務的跟進。
最快速增長的奢侈品海外消費人口主要來自：中國、墨西哥、土耳其、哈薩克斯坦、馬來西亞、智利、哥倫比亞、巴西?，F(xiàn)在，最大的奢侈品購物天堂，以銷售量分類為：香港、邁阿密、倫敦、米蘭、巴黎、紐約、迪拜。與此同時、維也納、威尼斯、伊斯坦布爾、巴塞羅那也是世界上最快速發(fā)展的奢侈品消費地，有著最多數(shù)目的奢侈品零售新店面。
據(jù)世邦魏理仕最新出版的《零售業(yè)全球化進程》報告指出，調(diào)查顯示有86%奢侈品牌零售商由于香港營商環(huán)境吸引而選擇進駐，促使香港于奢侈品城巿排行榜上，第三年蟬聯(lián)世界第一。香港位居榜首反映了香港居民以及日益增多的中國大陸游客對奢侈品的追捧。
北京也位居十大奢侈品市場之列，表明亞洲仍舊是奢侈品品牌的主要目標市場，眾多零售商在亞洲各地紛紛開店，有的還開設(shè)了旗艦店，以更好地宣傳自己的品牌。北京正在逐漸形成世界奢侈品集散不容忽視的一個市場，這可能更多地得益于中國經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢和人民物質(zhì)文化需要填補的空虛期。
半數(shù)以上的國際零售商選擇進駐倫敦，令其得以上榜。倫敦是世界知名的時尚之都，由于經(jīng)濟不景氣，英國近些年敞開大門，希望通過奢侈品消費來拉動經(jīng)濟。每年的圣誕節(jié)打折季，打折的奢侈品都會吸引大量客人，而沖在第一位瘋狂掃街的往往是中國人。
紐約不僅是時尚中心、金融中心，開放的姿態(tài)使她成為世界奢侈品的集散地。著名的第五大道就吸引著來自全世界的品牌在此入駐。
莫斯科除了紅場和圣巴索大教堂以外還有北極圈附近最著名的奢侈品消費場所。從計劃經(jīng)濟時代起，莫斯科就一直不缺乏魚子醬、上等伏特加、諾沃斯特雪茄，盡管老百姓可能連見都沒見過這些奢侈品，但是克里姆林宮的官員卻可以低價不限量購買。進入俄羅斯時代，莫斯科的平民終于可以購買到這些商品了，只要你有錢（盡管蘇聯(lián)共產(chǎn)黨消失了，但是權(quán)貴階層依然壟斷著主要的奢侈品消費渠道）。
【編輯：劉慧玲】
