盡管最近的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓畫(huà)廊和拍賣(mài)會(huì)的生意大不如前，但是對(duì)于幸運(yùn)的中國(guó)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，還有一座叫做“奢侈品”的諾亞方舟在向他們熱情地招手。隨著歐美市場(chǎng)的消費(fèi)疲軟，中國(guó)市場(chǎng)成了奢侈品牌的重點(diǎn)目標(biāo)，而誰(shuí)最適合幫助它們“吆喝”其高貴的歷史和特殊的價(jià)值？大牌們的丘比特之箭幾乎無(wú)一例外地射向了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家們。
那邊廂華爾街正在沉陷，春節(jié)前溫度在零下的北京798藝術(shù)區(qū)里卻熱火朝天地開(kāi)幕了“Dior和中國(guó)藝術(shù)家”展?，F(xiàn)任設(shè)計(jì)師John Galliano親現(xiàn)開(kāi)幕式，一眾明星穿著Dior華服不畏嚴(yán)寒。21位中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家的作品中包括張洹用灰末畫(huà)的Dior先生像、李松松復(fù)制自Dior手袋的氖燈裝置、劉建華和鄭國(guó)谷分別用瓷和銅制復(fù)制了Dior的香水瓶等小物件、王功新的錄像裝置則讓身穿Dior的模特和身穿山寨Dior的平民分站在過(guò)道兩側(cè)……據(jù)說(shuō)若干作品還將被Dior搬演到生產(chǎn)線(xiàn)上，比如Dior男裝新系列中將可以看到張曉剛《工農(nóng)商學(xué)兵》中的影子，而劉韡的作品則會(huì)出現(xiàn)在Dior名為Cocotte的裙子上。
不過(guò)Dior的CEO Sidney Toledano先生卻表示Dior的角色不只是一個(gè)贊助商，他說(shuō)：“做展覽不是為了品牌效應(yīng)，而是文化效應(yīng)。我們想讓藝術(shù)家在Dior這個(gè)主題下創(chuàng)作，看他們是如何看待Dior先生和整個(gè)品牌的文化。當(dāng)我看到三個(gè)月后完成的作品時(shí)，我的感覺(jué)就像是看到了一個(gè)高級(jí)訂制系列從無(wú)到有的誕生過(guò)程。”
希望在中國(guó)市場(chǎng)擁有這樣的“文化效應(yīng)”的品牌當(dāng)然不止Dior一家。Ferragamo去年把品牌80周年的全球慶典和回顧展的第一站放在了上海當(dāng)代藝術(shù)館，其自家地盤(pán)的米蘭反而位列其后。其實(shí)，1970年代進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的Ferragamo早在1992年就曾將11位中國(guó)藝術(shù)家的作品在其紐約店做過(guò)展覽，并贊助過(guò)當(dāng)年在紐約國(guó)際攝影中心的中國(guó)錄像和攝影展。同樣來(lái)自意大利的品牌Max Mara在去年底也把北京作為其名為“Coats”的世界巡回展的首站，并在太廟大宴賓客。1979年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的LV更是把中國(guó)藝術(shù)家展望的雕塑作品直接放到了店鋪里。
一貫清高的藝術(shù)家和奢侈品所代表的消費(fèi)主義是否真的合拍？其實(shí)，從幾年前日本藝術(shù)家村上隆第一次與LV的合作開(kāi)始，奢侈品牌與藝術(shù)家之間的互相推動(dòng)就成了熱門(mén)話(huà)題?，F(xiàn)年46歲的村上隆，2003年首度與LV合作，2005年推出的櫻桃包讓兩者都名利雙收（2006年?duì)I業(yè)額高達(dá)三億美元，同年六月他的藝術(shù)作品以超過(guò)一億日?qǐng)A高價(jià)賣(mài)出，使他成為當(dāng)前日本作品拍賣(mài)價(jià)格最高的當(dāng)代藝術(shù)家之一）。幾年前，中國(guó)藝術(shù)家的確還說(shuō)不上幾個(gè)品牌名稱(chēng)，但是現(xiàn)在穿阿瑪尼的也不在少數(shù)?？梢哉f(shuō)，所有的藝術(shù)家現(xiàn)在都很明白奢侈品牌能給他們帶來(lái)的宣傳效應(yīng)。
其實(shí)，無(wú)論中國(guó)藝術(shù)家是否承認(rèn)自己正在積極尋找世界范圍內(nèi)的認(rèn)同和欣賞，也無(wú)論奢侈品牌是否承認(rèn)支持藝術(shù)是他們最成功的品牌推廣手段，如果商業(yè)能推動(dòng)藝術(shù)，無(wú)論它的動(dòng)機(jī)是什么，看來(lái)都是一件好事。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，藝術(shù)為什么不能成為一種搞活市場(chǎng)的商品呢？
【編輯：葉曉燕】
作照片.jpg)
